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第七章营销模式创新案例

本章学习目标了解文化营销在电子商务中的渗透和传播03深入掌握粉丝经济的运营规律、微营销给营销模式带来的创新点02了解营销模式的定义、营销模式创新的概念和特点01

什么是营销管理营利性的顾客关系。营销的双重目的在于，一方面通过提供优质的顾客价值来吸引新的顾客，另一方面通过提高顾客满意度来保持和发展当前顾客。

什么是营销模式1营销模式是一个营销型的组织为了持续保持与开发客户，同时持续盈利而采取的，将产品、服务和运作融为一体的宏观体系。市场营销模式是以企业为中心构筑的营销体系。2目前常见的营销模式有：3体验式营销（视操作方式决定其模式属性）、一对一营销（主要属于整合营销模式）、全球地方化营销（属于市场营销模式）、关系营销（属于市场营销）、连锁（视操作方式判断模式属性）、品牌营销（视操作方式判断模式属性）、深度营销（主要属于整合营销）、网络营销（视操作模式判断模式属性）、兴奋点营销、直销（属市场营销模式）、数据库营销、文化营销（属市场营销）。4

7.2粉丝经济——小米的成功之道小米的故事01小米奇迹。02小米灵魂。03小米团队。04小米模式。05高配低价。06

小米的创新之处营销模式创新小米手机除了运营商的定制机外，只通过电子商务平台销售，最大限度地省去中间环节。通过互联网直销，市场营销采取按效果付费模式，这样的运营成本相比传统品牌能大大降低，从而最