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2025微博
泛二次元内容生态
研究报告
1
目录CONTENTS
1.0微博泛二次元内容生态发展概况
2.0微博泛二次元内容生态分析
3.0微博泛二次元内容传播典型案例分析
2
1.0
微博泛二次元内容
生态发展概况
3
泛二次元用户规模和市场规模日益庞大，小众二次元走向大众化
随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二
次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及
消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。
近半中国网民是泛二次元用户
优质内容+IP势能，驱动小众二次元走向大众化
泛二次元市场规模可观
11.08亿人
截至2024年12月，中国网民规模
5.03亿人
2024年泛二次元用户规模
5977亿元
2024年中国泛二次元及周边市场规模
数据来源：1、艾媒咨询；2、中国互联网络信息中心；3、微博；4、公开资料整理4
解码泛二次元用户关键词：活跃、参与、创造、消费
泛二次元用户通过“社交化表达+创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，
实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费
需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。
强社交黏性与圈层归属感从被动接受到主动共创
网生一代的年轻人是泛二次元用高高泛二次元用户积极
户的重要组成部分，TA们热衷发20%活参行使“投票权”，1.5亿+
帖、评论、点赞、转发等形式的跃与参与创意作品的共
社交化表达，并形成了强归属感创策划。用户深度2025年3月，《王者荣耀》刘禅米莱
的线上社区生态，如微博平台独超话日均用户发博量占度度介入IP开发，投票、狄源梦皮肤设计大赛首轮投票即已超
全平台的比例接近20%1.5亿票，玩家通过投票直接影响角色
特的超话、星粉生态等。剧情共创成标配。服装、技能特效
既是内容消费者，又是内容创作者新型消费现象涌现：
高高谷子经济、联名经济、线下漫展/主题餐厅
泛二次元用户同时兼具内容消费者和内容创作者的双重
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