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市场营销研究报告范例

目录

市场营销研究报告范例（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）报告结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）市场定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）市场特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）市场发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（一）目标市场界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）消费者特征描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（三）购买行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（一）主要竞争对手概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（二）竞争优劣势评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）竞争策略及动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

五、市场营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）产品策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（二）价格策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）渠道策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（四）促销策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、市场营销计划实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）行动计划梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（二）资源需求评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）风险评估与控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

七、市场营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）关键绩效指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）评估结果及改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（二）未来市场发展预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（三）研究局限性与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

市场营销研究报告范例（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

1.1行业背景与市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

二、市场研究基础分析．．．．．．．．．．．．．．．．．