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社交媒体时代下可口可乐包装营销的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。从20世纪90年代末基于文本的社交网络SixD和Friendster等的兴起，到2004年Facebook成立，再到随后Twitter、Instagram、WeChat等平台的广泛普及，社交媒体的发展可谓日新月异。社交媒体不仅改变了人们的沟通方式，让人们可以轻松地与家人、朋友、同事等人保持联系，分享生活体验和想法，还对商业领域产生了深远影响。

可口可乐作为全球著名的碳酸饮料品牌，自1886年诞生以来，凭借独特的口感和强