证券投资公司品牌推广实战计划.pptxVIP

1市场整体推广计划

目标2整合营销系统架构搭建品牌及咨询产品整合、定位、卖点、推广从市场推广到产品销售转化（大客户营销流程再造）基金产品整合、定位、推广

品牌咨询产品基金产品出色的主打产品稳健价值观理财产品利润价值积极稳健

全面服务衡道投资市场体系市场分析、定位品牌传播活动策划市场评估蒲公英两大职能1、市场体系建设2、销售体系建设销售体系大客户销售流程基金产品销售方案咨询产品销售推广方案

180天完成第一阶段冲锋目标：市场体系、销售体系全面流程再造/市场传播进入初期1、30天整合营销架构体系2、30-60天市场传播第一阶段/销售、产品评估3、60-90天市场传播第二阶段/销售流程再造4、90-150天市场传播第三阶段/产品整体营销推广6、150天-180天检验、分析、总结

研究、确定整体市场推广、传播市场传播及销售流程再造

品牌形象定位阶段MI确立阶段实施方案调查与研究阶段效果评估品牌公关策略形象设计：VI应用部分公关活动：BI推广广告传播：信息传递品牌形象设计策略品牌形象设计作业流程品牌传播策略品牌形象战略推广框架品牌形象设计作业内容

检讨修正设计策略确立基本设计系统开发应用设计系统开发CIS手册规划设计作业展开阶段视觉设计问卷调查设计方向设计要素、形式设计开发提案报告调查测试检讨修正商标注册标准样式排定优先级设计开发模拟设计提案调查测试基本设计篇应用设计篇印刷附件篇形象标准化形象系统化形象规格化设计作业展开目的

应用设计系统：事物用品类旗帜规划类媒体标志风格类广告招牌类环境风格类室内外指示类运输工具类展示风格类提高基金会的管理质量，追求标准化的成本价值。利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；展示的统一与美丽，是重要的传播工具；构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；视觉形象标准化的组成部分，在加强印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示组织文化与形象特征；团队简历直接反应基金会的形象和理念。

确定区分市场推广的核心内容和架构1021衡观咨询（信息咨询）衡道投资（衡道投资决策系统、一家阳光私募基金公司）——核心、主要的

0102030405确定区分市场推广内容架构一个品牌一个团队二个人一个中心点

确定区分市场推广内容01一个中心点02守衡静观03赢取未来04品牌形象类（文案、全部原创）05公司过去主要表现类（文案）06基金经理、销售经理过去个人表现类（文案）07

确定区分市场推广内容1一个中心点2守衡静观3赢取未来4公司预测咨询类、观点类（文案及报告形式）5热点问题扩散、引爆类。（机会点，原创和转载相结合）6优质文章转发类7

126543确定区分市场推广内容一个中心点守衡静观赢取未来公司信息、活动、观点及时更新类。公司公益活动聚焦类123456

·方式、手段（根据文案内容）面向全国：一、新闻稿。在腾讯、新浪、网易、搜狐、和讯等等。二、论坛发帖。天涯、西祠胡同三、百科（覆盖互动搜狗百科、360）四、问答文案。提升知名度和口碑（100组左右问答）五、微博投放，50万以上大V转发

方式、手段（根据文案内容）面向东莞本地化：本地过千朋友圈互转本地公众号互推本地线下活动配合线上活动12

出发原点支持及手段目的积极稳健可靠的财富管理公关消费者认知并转化为销售额专题活动传播媒体炒作媒介策略广告策略市场推广框架

广告策略创意策略媒介策略AICI创意策略的3原则R—Relevance（关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；O—Originality（创新性）创造独有个性及销售主张I—Impact（震撼性）吸引关注与加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—为客户创造投资上的回报媒介效果研究—什么样的媒体刊登广告讯息？确定传讯的目的广告传讯的对象确定品牌承诺品牌承诺的支持点品牌个性描述消费者生活形态研究—目标对象的媒体使用突破口在哪里？叫好又叫座的理念

19谢谢大家