模块一营销核心概念和营销分析框架.pptx

模块一营销核心概念和营销分析框架;2025/5/3;;2025/5/3;2025/5/3;2025/5/3;营销支点：

营销感觉;;2025/5/3;2025/5/3;2025/5/3;2025/5/3;2025/5/3;顾客为什么购买？;;;;;;2025/5/3;2025/5/3;营销规划的目的是什么？

——优于竞争对手的顾客价值和（由此带来的）利益相关者价值

营销规划的手段是什么？

——构建竞争优势

;营销规划要规划什么？

——营销组合要素

营销规划要怎样规划？

——营销管理要素;营销分析5Cs：顾客、公司、竞争者、合作者、环境;2025/5/3;营销目标（实现顾客价值和满意）;案例：一家狗粮公司的营销故事;