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广告讯息调查第3章.pptx

广告讯息调查第3章.pptx

    广告讯息调查第3章;第三章 广告讯息调查;第一节 广告主题调查

    一、广告主题;二、确定广告主题的依据;产品调查——找出消费者认为重要的产品特性;

    对每个重要的产品特性，比较消费者对本品牌和竞争品牌的满意程度

    ;重要因素排序;;多因素选择;二、确定广告主题的依据;消费者决策过程（consumerdecision-makingprocess）

    ;;人际影响;;购买决策;;购买后评估（postpurchaseevaluation）;二、确定广告主题的依据

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