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云景林纸生活用纸业务竞争战略：基于市场与资源视角的剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

生活用纸作为人们日常生活中的必需品，与大众生活紧密相连。近年来，随着中国经济的稳健增长，居民生活水平不断提升，对生活用纸的需求也日益增长。据相关数据显示，2023年全国纸及纸板生产量达到12965万吨，较上年增长4.35%，其中生活用纸的生产量达到1210万吨，较2022年增长6.61%。这一增长趋势主要得益于人口的增加、人均收入的提高以及消费者对生活用纸品质和多样性的更高追求。

在消费升级的大背景下，消费者对生活用纸的需求逐渐从满足基本使用功能，向追求高品质、个