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市场营销学练习题（含答案）

一、单选题（共67题，每题1分，共67分）

1.市场导向文化观认为，市场导向由三个行为要素构成，不包括下列（）项？

A、财务业绩导向

B、部门间协调

C、顾客导向

D、竞争者导向

正确答案：A

2.某品牌方便面全国统一售价3.99元／包，这种定价策略是属于（）。

A、整数定价

B、尾数定价

C、声望定价

D、招徕定价

正确答案：B

3.（）战略是指企业创造一系列有意义的差异，使企业的产品或服务等与竞争者的相区别的战略行为。

A、差异化

B、成本领导

C、集中（聚焦）

D、市场定位

正确答案：A

4.某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（）。

A、后向一体化

B、同心多元化

C、前向一体化

D、水平一体化

正确答案：A

5.提价是企业在商品初始价格的基础上调高价格的行为。价格调整采用提价最可能的原因是（）。

A、成本上涨

B、需求萎缩

C、竞争对手降价

D、销售淡季

正确答案：A

6.美国早期的营销学派中，（）将市场交易目标当做营销的中心环节，科普兰更提出了便利品、选购品和特殊品的分类。

A、机构学派

B、职能学派

C、哈佛学派

D、商品学派

正确答案：D

7.XX酒的包装非常有特色，许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是（）。

A、相似包装策略

B、复用包装策略

C、差异包装策略

D、分等级包装策略

正确答案：B

8.采用无差异性营销战略的最大优点是（）。

A、市场适应性强

B、成本的经济性

C、需求满足度高

D、市场占有率高

正确答案：B

9.下列不属于市场营销微观环境因素的是（）。

A、亚文化群

B、企业

C、公众

D、竞争者

正确答案：A

10.有形产品是指（）的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。

A、潜在产品

B、核心产品

C、期望产品

D、附加产品

正确答案：B

11.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品组合反而能使总利润上升。

A、增加

B、扩大

C、拓展

D、缩减

正确答案：D

12.关于技术环境对我国营销市场的影响，下列（）描述有误？

A、网络零售快速普及，移动电商市场规模仍在扩大

B、随着互联网技术和设备的提升，网络购物规模持续增加

C、移动支付更快速、卫生且便利，并能定制自己偏好的消费方式

D、网络商家有价格优势，但库存压力比传统商家大，经营成本更高

正确答案：D

答案解析：网络商家的经营成本低、经营规模和时间不受场地限制，库存压力小，具有非常明显的价格优势

13.（）是指导企业营销行为的最古老的观念之一，认为消费者喜欢可随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产并降低成本以扩展市场的商业哲学。

A、营销观念

B、推销观念

C、产品观念

D、生产观念

正确答案：D

14.自然环境的发展变化也可能对企业造成一些原物料价格变化的影响或是带来新的市场发展机会。有关全球自然环境的动向描述，下列（）有误？

A、某些自然资源短缺，必须寻找替代品

B、随着工业化发展，环境污染程度日益增加

C、保护生态环境、实现可持续发展并非全球共识

D、随着传统能源的供需失衡加剧，世界各国加大对新能源的开发与利用

正确答案：C

答案解析：全球生态危机是人类共同面对的问题，保护生态环境、实现可持续发展成为各国共识

15.密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）。

A、多元化经营

B、市场渗透

C、产品开发

D、市场开发

正确答案：D

16.市场营销学作为一门独立的经营管理学科，诞生于20世纪初的（）。

A、美国

B、中国

C、欧洲

D、日本

正确答案：A

17.迈克尔?波特（MichaelPorter）提出对企业战略具有深远影响的五种力量称为五力模型，其认为行业内部的竞争状态取决于五种竞争情况。下列（）不属于五力模型中的要素。

A、董事会

B、替代品

C、供应商

D、行业竞争者

正确答案：A

18.通常将人寿保险、百科全书、墓地等这类消费者不了解或即便了解也不会主动购买的消费品称为（）。

A、便利品

B、非渴求品

C、选购品

D、特殊品

正确答案：B

19.山东烟台的果农将不同尺寸大小和不同质量的苹果进行分装，并将高质量和大尺寸的苹果装进高级礼盒中，这种包装策略属于（）。

A、分等级包装策略

B、差异包装策略

C、相似包装策略

D、相关包装策略

正确答案：A

20.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（）。

A、形式产品

B、潜在产品

C、核心产品

D、延伸产品

正确答案：C

21.某电商的商品定价都采取了66、88、168、666、888等这种特殊数字，请问这种定价策略是（）。

A、招徕定价

B、声望定价

C、整数定价