农产品品牌营销策略.pptVIP

3、由于我国农产品品牌建设起步晚、基础差，使得一些本来具有优势的品牌，无法持续保持影响力。4、受到农产品自身局限性及人才、科技、设备等条件的限制，我国农产品品牌的发展，呈现地区和种类分布不均、主体结构分布不合理，品牌规模小，初加工产品品牌多，且科技含量不高，阻碍了农产品品牌整体实力的发挥。

品牌(brand)用来识别某个或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志,通常有文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。四、农产品品牌的基本概念农产品品牌是农产品生产经营者整合当地的经济因素、社会因素和文化因素等要素给自己产品确定的具有个性特色和竞争优势，并能与社会经济发展和市场需求相适应的名称和标志的组合。农产品品牌除具有一般商品品牌的共性外，还具有特殊性：农产品除了具有自创性的品牌形象外，还包括国家认证的标志，如无公害产品、绿色食品以及有机食品、地理标志等共有品牌；品牌的实质是它代表销售者(卖者)对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。竞争的层次价格品牌标准一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖企业。第一、品牌是消费者与企业联系的桥梁第二、品牌是企业的“市场符号”第三、品牌资产增强企业竞争优势，提升企业竞争力品牌的含义：1．属性：品牌代表者特定的商品属性。2．利益：品牌体现着某种特定的利益。—3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。4．文化：品牌还附着着特定的文化。5．个性：品牌也反映一定的个性。6．用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管品牌的含义品牌的要素：任何品牌都包含十分丰富的信息，这些信息是品牌展示给社会和消费者的本质特征。品牌正是通过这些信息来不断增强产品或服务的知名度、美誉度和信誉度，创造出三合一的知名品牌。从品牌创立的角度来看，一个品牌所包含的信息是通过品牌的具体要素来体现。品牌的要素：1、品牌的基础要素：品牌的基础要素即产品和服务是品牌产品属性的体现。提供优质的产品和服务是创立品牌必不可少的基础。（1）产品：优质的产品是品牌的基础，也是品牌的生命，它是消费者产生信任感和追随度的最直接原因。（2）服务：是产品的延伸是产品不可分割的一部分。（不可忽视包装服务）品牌的要素：2、品牌的有形要素：在确定了品牌的基础要素后，还需要通过品牌的有形要素向外界展示品牌所包含的基本内容。（1）品牌名称：是品牌内容的体现，也是对消费者进行口碑宣传的一个重要内容。好的品牌名称不仅寓意深刻，而且通俗易懂、琅琅上口，对品牌信息的传播非常有利。（2）品牌标识图案系统：包括品牌标志图案和品牌标志色。品牌标志图案是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分，它是品牌的图形符号。（3）品牌产品的外观及包装：对于很多来说品牌，其产品往往具有标志性的包装和独特的外观。品牌的要素：3、品牌的无形要素：（1）品牌产品的消费体验（2）消费者与品牌的友谊和情感（3）消费者对品牌的建议和态度。五、农产品品牌的保护品牌是一种无形资产,如不能很好地保护,就会使其资产流失,降低品牌资产的增殖能力,严重者还会使品牌资产荡然无存。注重品牌保护不仅指保护自己的技术，还要保护自己的名称不被别人侵占，要处理各种各样的纠纷，还要维权，还有要打假等等许多事情。农产品品牌的保护（一）品牌与商标：1、两者既有联系又有区别：（1）品牌与商标都是用以识别生产经营者的不同种类、不同品质的商业名称及其标志（2）品牌是市场概念，是产品和服务在市场上的通行的牌子。品牌的实质是品牌运营者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。

（3）商标属于概念。是经过注册获得商标专用权从而受到保护的商业名称及其标志。（4）商标是品牌的形式，商标是品牌的一部分。企业品牌注册成商标，即获得了商标专用权，并受到保护。（2）及时注册，勿忘续展商标的属性，决定了及时注册商标、使品牌转化为商标是品牌保护的重要而有效的手段。也就是说，品牌能否受到保护，竞争对手的“干扰”行为是否构成侵权以及能否受到惩罚，关键要看品牌是否拥有商标权。所以必须及时注册商标并在有效期满后进行续展。六、企业实施农产品品牌

营销的策略（一）未来，我国农业品牌建设要把握三个方向：一是建设特色农产品区域品牌，推动农业品牌整体发展；二是打造全产业链一体化农业企业品牌，提升农产品市场竞争力，培育品牌建设主体；