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广告行业数字化营销策略与实践案例

TOC\o1-2\h\u2744第一章数字化营销概述 3

15071.1数字化营销的定义与特点 3

204771.1.1定义 3

220261.1.2特点 3

44161.2数字化营销与传统营销的对比 3

184901.2.1传播渠道 3

141881.2.2营销方式 3

9351.2.3用户参与度 3

38261.2.4效果评估 3

94151.3数字化营销的发展趋势 3

258821.3.1跨界融合 4

255701.3.2个性化营销 4

63241.3.3社交化营销 4

218661.3.4智能化营销 4

4351.3.5绿色营销 4

14791第二章数字化营销策略制定 4

282092.1市场调研与数据分析 4

165612.2目标客户定位与细分 5

104702.3营销目标与KPI设定 5

1118第三章数字化营销工具与应用 6

235853.1社交媒体营销 6

253483.1.1微博营销 6

321963.1.2营销 6

208633.1.3短视频营销 7

50673.2搜索引擎营销 7

225593.2.1搜索引擎优化（SEO） 7

241693.2.2搜索引擎广告 7

130313.3内容营销与SEO 7

71123.3.1内容策划 7

63423.3.2内容创作 8

314553.3.3内容分发 8

2444第四章精准广告投放与优化 8

158814.1广告定位与目标受众分析 8

165634.2广告创意与素材设计 9

213114.3广告投放策略与优化 9

6958第五章移动营销策略与实践 10

59165.1移动广告发展趋势 10

288845.2移动营销渠道选择 10

248575.3移动营销案例分析 10

9775第六章数据分析与营销决策 11

109226.1数据收集与整理 11

86276.1.1数据来源 11

286946.1.2数据整理 11

265326.2数据分析与可视化 12

85176.2.1数据分析方法 12

312866.2.2数据可视化 12

271006.3基于数据的营销决策 12

183486.3.1定位目标市场 12

49606.3.2制定营销策略 12

323926.3.3优化营销渠道 12

64506.3.4营销效果评估 12

81936.3.5持续优化 13

1439第七章跨渠道整合营销 13

110957.1跨渠道整合策略 13

103417.2跨渠道营销实践案例 13

206847.3跨渠道营销效果评估 13

31314第八章客户关系管理 14

208008.1客户关系管理概述 14

242988.2客户细分与个性化营销 14

60788.2.1客户细分方法 14

154208.2.2个性化营销策略 14

175438.3客户关系管理工具与应用 14

251568.3.1客户关系管理软件 14

239008.3.2社交媒体管理工具 15

180728.3.3客户服务 15

135808.3.4数据分析工具 15

322978.3.5会员管理系统 15

27802第九章数字化营销团队建设与培训 15

282549.1数字化营销团队角色与职责 15

170189.1.1角色定位 15

143049.1.2职责划分 16

186049.2数字化营销培训内容与方法 16

124829.2.1培训内容 16

83869.2.2培训方法 16

125259.3团队绩效评估与激励 16

54019.3.1绩效评估 16

191979.3.2激励措施 17

24776第十章数字化营销案例解析 17

740810.1成功案例分析 17

1742510.1.1某知名电商平台大数据营销案例 17

3259310.1.2某快消品牌数字化营销案例 17

1263510.2失败案例分析 18

2017110.2.1某传统行业数字化营销失败案例 18

3251210.2.2某互联网企业数字化营