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摘要
近年来，电子商务的销售模式也开始发生新的变化，预售逐渐出现在人们的视野，电商平台的发
展和完善促使预售这一销售模式越来越普遍化，根据艾媒网的数据显示，2020年淘宝直播双十一预
售的整体销售额同比上涨3倍。越来越多的电商企业开始采取预售这一新的销售模式，对于这部分电
商企业而言，在预售领域的竞争并不仅仅存在于电商企业之间，更是每一个电商企业所对应的供应
链之间的较量。
本文从供应链成员及整体的利润构成入手，构建各主体的利润函数，求解得出制造商和在线零售
商的预售价格、现售价格和服务水平，同时分析影响供应链主体作出决策的影响因素以及这些影响因
素如何对决
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