2025年集换式卡牌行业简析报告-嘉世咨询.pdfVIP

集换式卡牌

行业简析报告

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01.行业定义：以IP为核心，具备收藏属性的卡牌

•集换式卡牌，现在备受热捧的奥特曼、小马宝莉属于这一行业类别。与仅用于竞技的扑克牌、桌游卡牌不同，它们兼具收藏价值，且不同卡牌因种类差异而价值不一，还能在市场上自由交易流通。

•集换式卡牌以经典IP为核心，多由动漫、游戏、电影等IP形象衍生而来，主要基于虚拟角色或剧情中的角色进行卡牌开发。卡牌的价值会因卡面设计、发行量以及特定时间节点等因素而进一步提升。

此外，这类卡牌还会根据角色的重要性、能力等因素划分不同的稀有度等级。获取卡牌的过程具有随机性，而玩家在获得稀有卡牌时所感受到的强烈喜悦和满足感，正是集换式卡牌的魅力所在。

奥特曼卡牌专门店国产动漫IP卡牌

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

02.行业发展：起源于美日，国内市场逐步发展

•集换式卡牌的起源可以追溯到早期的“赠品卡片”。这种形式最早出现在1880年，当时美国的烟草制造商GoodwinCo.推出了第一张球星卡，最初是作为香烟的赠品。此后，烟草公司和糖果公司

也纷纷推出类似的赠品卡片。而口香糖公司Topps通过优化卡面设计、丰富信息内容以及细化稀缺等级，逐渐从单纯的赠品生产者转型为专业的卡牌发行商。

•随着这些举措的推进，卡牌开始具备了收藏价值，并逐渐受到大众的喜爱。进入20世纪90年代，日本将二次元文化与卡牌文化深度融合，诞生了万智牌、宝可梦（PTCG）和游戏王（OCG）等具有

全球影响力的世界三大集换式卡牌。这些卡牌不仅继承了早期赠品卡片的趣味性，还通过与流行文化IP的结合，进一步拓展了卡牌的功能和价值，使其成为兼具游戏性、收藏性与文化内涵的现代娱

乐产品。

集换式卡牌行业发展进程

19世纪20世纪50年代20世纪90年代21世纪

行业起步交易市场初步形成日本IP助力行业壮大国内市场逐步发展

19世纪出现的球星卡是集换式卡牌进入20世纪50年代，行业经过半进入20世纪90年代，随着收藏卡近年来，随着国内互联网快速发展，

雏形，1880年美国烟草制造商制个世纪沉淀，球星卡收藏属性逐步交易规模的持续扩大，收藏卡也开影视、音乐、游戏等产业发展，国

造生产了第一张球星卡作为烟草产被用户挖掘，独立的卡片交易市场始从体育领域扩展到游戏、影视等内IP得到完善，推动着国内IP的卡

品的赠送卡片。出现，球星卡发展成为了真正的集其他IP领域。日本通过丰富的二次牌化，国内卡牌产业逐步兴起。

换式卡。元IP以及动漫、游戏经典IP融合，

形成万智牌、宝可梦(PTCG)和游戏

王(OCG)等知名卡牌，将卡牌产业

扩大，形成IP多元化。

数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络

03.行业规模：行业处于高速发展期，市场规模已过百亿

•当前，集换式卡牌行业正处于高速发展阶段。据卡游招股书数据显示，中国集换式卡牌市场规模从2017