《万山金鲳鱼区域公用品牌建设指南》.docxVIP

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FORMTEXT4404

FORMTEXT珠海市地方标准

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FORMTEXT万山金鲳鱼区域公用品牌建设指南

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FORMTEXT珠海市市场监督管理局??发布

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件由珠海万山海洋开发试验区社会事业局提出。

本文件由珠海市市场监督管理局归口。

本文件起草单位：

本文件主要起草人：

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万山金鲳鱼区域公用品牌建设指南

范围

本文件为万山金鲳鱼区域公用品牌建设的总则、管理机构、品牌战略、品牌培育、品牌使用、品牌推广、品牌维护与风险防范、品牌培育评价与提升等提供指南。

本文件适用于万山金鲳鱼区域公用品牌建设、培育和检验。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T39904区域品牌培育与建设指南

GB/T39906品牌管理要求

术语和定义

GB/T29185、GB/T39904、GB/T39906界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

万山金鲳鱼Wanshangoldenpomfret

珠海市万山区现辖功能区内养殖加工的金鲳鱼及其制品。

区域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，依托特色资源优势在区域特色产业发展的基础上形成的具有市场声誉和影响力的，由相关机构共同使用的，在品牌效益等方面具有共同诉求与行动，使区域形象与区域产品共同发展的品牌。

万山金鲳鱼自然资源ThenaturalresourcesofWanshangoldenpomfret

万山渔场是我国传统四大渔场之一，是我国第一个地方性海洋综合开发试验区，其渔业资源丰富，是多种生物的产卵场、索饵场和洄游通道，为金鲳鱼洄游、捕食、繁衍提供了天然场所。

总则

依托珠海市万山区的自然资源、渔业发展实际，充分挖掘万山金鲳鱼的质量特色与自然因素、人文因素的关联性，发挥万山金鲳鱼地域优势，大力发展万山金鲳鱼品牌。

以质量安全、地理标志为基础，积极推动万山金鲳鱼区域公用品牌标准的制定和实施，提升品牌整体质量和影响力。

严格品牌的申请、授权审批和使用管理，保障品牌质量。

依托品牌的多重监督主体，完善品牌的监管体系，维护品牌形象。

依托不同的载体和渠道，完善品牌的传播推广体系，提高品牌知名度。

加强文化融合，提升品牌文化内涵。

管理机构

机构

万山金鲳鱼区域公用品牌由政府行使管理职能，政府授权区域内事业单位、国有企业进行管理。

职能

区域公用品牌管理机构职能包括但不限于以下方面：

制定品牌战略，包括品牌定位、架构、核心价值等；

建立品牌管理工作制度，明确品牌管理的职责、权限、相互关系；

建立人力资源管理体系，组建品牌管理所需人才队伍；

负责工作策划、部署实施品牌管理活动；

保障品牌管理活动所需的资源；

建立协调工作体系，相互协调配合开展品牌管理工作；

识别并应对品牌管理相关的风险；

定期对品牌管理进行评价，促进持续改进和提升。