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如果说黑弧奥美为了十里方圆来这里是因为对创作的如荼热火那黑弧奥美今天为了明月山溪来这里是因为对创作的痴缠情迷
生命与自然的和谐东方人居智慧现代东方建筑与生活的研发商根源
云山诗意让我们共鸣与沉醉让我们深感五岳之高但是我们更有自信让明月山溪成为方圆的黄山归来不看岳
如果方圆是明月天枢招嘉宁天璇张玲天玑范兴来天权李琦玉衡刘晓宁开阳姚淼摇光团队我们愿成为拱照的北斗星月同辉
把酒倾明月正衫述山溪
明月山溪十里方圆云山诗意虽然谈到了云山诗意和十里方圆，但我们始终有一个工作前提就是如何有效区隔云山诗意与十里方圆，并且归根到方圆
产品市场/竞争目标消费者
从化市流溪河
温泉镇
入口公路
现场坡地
未来湿地公园
明月山溪-五组团入口
明月山溪-六组团入口
明月山溪-六组半鸟瞰
诗情画意山水景观北优前景规划传统休闲度假区块1小时内舒适交通现代简约大气风格西关精髓建筑细节高档次别墅中盘安静优美淳朴小镇方圆精心出品岭南西关人文社区修身养性匠心设计闲情逸志宜居生活同比中高价格定位东方人居房型设计东方人居管家物业岭南园林匠心设计明月山溪原生态优美环境
产品市场/竞争目标消费者
目标消费者天河、荔湾、越秀等区域的中高层管理人员、大型企业主；在从化及周边区域有投资的私营企业主珠三角和港澳地区钟情西关文化的成功人士白云、花都、增城等从化周边区域的经商人士、企业高级管理人员、私企业主以及侨胞核心重要游离
经济地位类似社会地位类似从商为主有岭南和西关文化生活经历或成长记忆或接触经历有购买别墅居住或度假或投资现时或投资需求地域和交通是一定影响岭南和西关文化的一定影响受本地潮流文化和社交圈的影响大岭南和西关文化的影响比较大区块是一定考量对西关文化重视比较大目标消费者核心客户重要客户游离客户共性差异性独特性初步分析
奋斗者坚持者生产者成就者满足者体验者实现者挣扎者高资源高创新低资源低创新原则地位活动目标消费者
初步分析VALS消费者分类
目标消费者PART1
小区块竞争PART2
源泉半山别墅现场
源泉半山别墅现场
源泉半山别墅12月报纸
高端人群地域人群区块交通别墅建筑生态环境现代风格规模较大企业不名价位略低配套略差商务人群社交人群活跃人群温泉入户毗邻高尔夫温泉资源东方文化诉求产品直接诉求儒家文化有温度的生活礼-礼宾源泉半山别墅产品竞争受众竞争推广竞争共性差异性独特性
珠江国际城
珠江国际城
珠江国际城12月报纸
高端人群地域人群区块交通别墅建筑生态环境太平镇内西式风格规模房型价格配套注重身份人群重视地位人群炫耀人群享受人群珠江品牌心理层面诉求生活方式诉求身份地位诉求西方生活诉求豪气国际化产品竞争受众竞争推广竞争从化珠江国际城共性差异性独特性
小区块竞争PART3
美林湖
碧桂园假日半岛
逸泉山庄
东方夏湾拿
天湖峰境
一品树院
高端人群追求拜金潮流的身份地位和生活方式别墅类别西式风格别墅类别简约风格高端人群追求自我表达用简约区隔豪气高端人群追求自我尊重快乐健康生活方式别墅类别原生态环境诉求豪气国际化身份地位和生活方式生活方式诉求岭南文化诉求新潮流身份诉求健康诉求社交圈诉求诉求新潮流身份诉求产品竞争受众竞争推广竞争西式豪宅简约潮流生态环境大区块竞争
小区块竞争PART4
共同地域人群中高端人群略重合共同高端人群略不同地域人群精神层面不同人群生态化别墅大盘区位不同东方文化冲突诉求儒家文化诉求东方文化诉求佛家禅宗诉求东方文化诉求身份地位东方诉求产品竞争受众竞争推广竞争云山诗意公园一号十里方圆集团内部竞争
产品PART5
如何争夺相似地域高端人群?传统休闲度假区块北优前景高档次别墅建筑现代东方简约风格诗意山水景观配套原生态环境规模略小价位略高根据产品如何差异化目标人群?（在身份地位/自我/体验型人群中）产品的独特性对目标人群的意义？精准定位目标人群?西关文化现代建筑岭南人文生活社区方圆精心出品修身养性规划设计如何保持东方文化诉求风格?如何在东方文化中找到差异化儒家禅宗及岭南的文化诉求?如何寻求最大营销效果和最具新意传播?明月山溪产品竞争受众竞争推广竞争共性差异性独特性
为了达成营销目的，明月山溪的品牌策略是什么？产品市场/竞争目标消费者挑战如何从西关文化找到明月山溪对目标消费者的居住意义？
修身养性静心居所岭南人文生活社区现代东方简约风格明月山溪竞争优势西关文化现代大宅方圆东方人居诗意生态环境景观探究让我们从产品出发，从文化、商业、人文、心理、历史、发展等不同的角度去解读、诠释和洞察
西关大屋
西关大屋
青云巷满洲窗
当面临压力，身或心感到疲惫时，尤其是心理不平衡，感到忧伤或痛苦时，可以安静的停留休憩思考寻找体验享受感悟修身养性静心居所西关文化现代大宅岭南人文生活代表了务实重商
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