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网络经济学试题一及答案

一、名词解释题

1.网络产品

2.网络经纪人

3.虚拟经营

4.网络外部性

二、简答题

1.网络经济与传统经济的别表现在哪些方面？

2.在网络经济下如何加强对消费文化的引导？

3.网络经济对现代企业的影响表现在哪些方面？简述网络经济下企业的运行由

传统的运作模式转向在线运作模式的四种表现方式。

4.简介网络经济下市场的基本特征。

三、论述题

对企业网络盈利模式进行分析，思考企业还能采取哪些创新型盈利模式。

试题一答案

一、名词解释题

1.网络产品

网络产品有广义和狭义之分。广义的网络产品是指所有通过网络进行生产或

者销售的产品，包含通过传统方式生产而通过网络进行销售的产品。从网站建立

目标的角度对广义的网络产品进行归类，可分为产品主导型、企业主导型和资讯

主导型网络产品。

狭义的网络产品是数字化的产品，如计算机软件、书报杂志、数据库资料、电影、

音乐、股票指数和网页内容等。网络产品是以信息为核心资源和生产要素，利用

其知识内容的使用价值来满足人类认识活动和实践需要的一种产品。

2.网络经纪人

网络经纪人是以提供中介服务为主的网络提供商，其主要职责是：提供相关

业务范围的商品或服务的市场环境情况、供需情况、流通渠道情况等信息，并通

过对这些信息的整理、加工等深层次开发和利用，为商品或服务的买卖双方提供

方便而快捷的信息中介服务。网络经纪人是结合其自身业务范围的经营特点，依

托网络运作平台，发布信息，为客户提供信息咨询、业务办理等中介服务的一种

企业在线运作模式。

3.虚拟经营

虚拟经营是网络经济形态下的运作方式，是通过依托和整合外部资源，以提

高企业竞争力的一种资源配置模式。在这种模式下，企业通过虚拟生产、虚拟销

售、虚拟管理进行经营活动，但却不一定要拥有与上述功能相对应的实体组织。

因此，网络经济下企业容易在较短的时间内拥有最低成本、最优产品和最佳服务

的竞争优势。虚拟经营的实质是将有限的资源集中在加值高的部分上，而将

加值低的部分虚拟化，从而最优地配置资源。虚拟经营是对传统的企业生产经营

方式的变革，是新型经营理念和管理方式的结合，也是网络经济时代发展的需要。

4.网络外部性

从市场主体中的消费层面来定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同的

产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。网络外部性是网

络经济的产物，随着信息技术的发展与互联网的广泛应用，如电子邮件、ATM、

移动通信等所形成的网络经济不禁引起人们的思索。

二、简答题

1.网络经济与传统经济的区别表现在哪些方面？

答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就

在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最

好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。

传统经济是一个物质能量型经济。而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是

信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，

参与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，

它所带来的其他效应也就越强大。

2.在网络经济下如何加强对消费文化的引导？

答：加强对网络消费文化的引导，应充分发拦网络在我国社会主义文化建设

中的重要作用，发扬其积极向上的一面，限制其消极的一面。具体来说，可以从

以下儿方面进行引导：

(1)加强网络消费文化需求满足的针对性与有效性的结合，寓教于乐。加强

对网络消费文化需求的引导，尊重并满足网络消费者不同层次、不同角度、不同

目标的需要，为我国主流文化和价值体系培养合格的主流群体。青少年是我国网

络消费的主要群体，这一-群体中出现了文化价值选择攀升的积极趋势。一般来说，

人在18岁以前，性心理不I分稳定和成熟，文化选择的标准具有易变性，对

这一阶段消费文化行为的引导应以突出共性、适当兼顾