2025【“网红”现象相关概述2700字】.docxVIP

“网红”现象相关概述综述

引言

随着网络技术的发展，各种社交媒体平台出现并迅速发展，网红也随之出现。新媒体通常具有信息更新速度快、传播面积广、功能全面化、表现形式多样化等特点，用户群体数量庞大，为网红的形成与发展奠定了技术基础。

目前学界对网红的产生都比较认同该观点：“网络红人”的产生是由多种因素推动而成的，是网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。[1]确实网红的形成离不开以上几方面，但是在其中最重要的要素是受众，受众是信息的接受者，没有受众，就无法传播信息，形成一个完整的传播过程。网络红人、网络推手、传统媒体的作用占次要地位，他们的根本目的在于获得经济利益，但想要获得经济利益就必须赢得受众的关注，这样才能获得粉丝和点击量，在最后进行卖货、代言等获取经济利益时才会有受众买单。

因此，受众对于“网红”现象的形成十分重要，一个人是否选择关注、观看某一网红受其心理影响，其心理影响着受众做出点赞、收藏、转发等行为，这些行为促使网红获得受众的关注，拥有粉丝和点击量，从而成为网红，实现自身的商业价值。

本文主要通过问卷调查的形式研究“网红”现象中的受众及其互动行为，分析“网红”现象形成过程中的受众行为，进而分析蕴含在其行为下的受众心理，以找到受众在网红形成过程中所起的作用，并就“网红”现象目前存在的问题提出发展优化建议，以期为后续网红的持久健康发展找到可参考的地方。

（一）“网红”和“网红”现象概念

网红原本是网络红人的简称，指的是在网络上受到网民关注和追捧而走红的人。随着自媒体时代的到来，“网红”这个概念不断深化和延展，不仅指受网民关注而走红的人，还包括在网络上受到网民关注而走红的景点、宠物、餐馆、旅馆等。如芙蓉姐姐、Papi酱、李子柒、重庆的轻轨穿楼、冰墩墩、茶颜悦色等。

如今提到“网红”，人们所想到的不是单独的个人，而是一个群体以及他们引发的社会现象。网红不再是一些标新立异的个体标签，更表征着一种扎堆涌现的群体现象和趋势。[2]“网红”即所谓网络红人,是伴随着网络技术的发展而出现的一种社会现象。[3]但是随着网络技术的发展，越来越多的网红从流量网红转变为商业网红，实现了自身的商业价值，这时的“网红”不只是一种社会现象，它的存在还体现了其文化和经济价值。如2016年3月,Papi酱拿到了由罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本的1200万元投资。[4]“网红”也从一种社会现象发展为一种社会、文化和经济现象。

（二）“网红”现象的特点

第一，网红群体良莠不齐，内容呈多样化发展。短视频和直播平台的兴起，丰富了网红的成名方式，再加上这类平台低门槛、简单易操作、方便快捷的特点，人人都可以成为网红，网红群体往往良莠不齐、鱼龙混杂。从“Papi”酱“李子柒”到“郭聪明”“丁真”“罗翔说刑法”“李佳琪”，自短视频和直播平台发展以来，爆火的网红越来越多，幽默类、美食类、颜值才艺类、知识类等，各类网红不断涌现，各种内容的视频、直播层出不穷，让人眼花缭乱、目不暇接。

第二，网红更迭速度快。互联网和各类平台的发展扩宽了网红成名方式的同时也加大了网红行业的竞争，在走红后持续长红的网红比较少，网红们往往“闪红”后又“闪崩”，然后又有源源不断的新的网红出现。从星黛露到玲娜贝儿再到今年的冰墩墩，玩偶界的网红也有从走红到过气的阶段。由此可见，爆红到过气是“网红”现象的常态。

第三，网红经济模式逐渐清晰。现阶段网红经济模式逐渐清晰，即广告+电商的商业模式。网红在获得一定流量后，一方面可以通过推广广告的方式获取收入，另一方面可以通过电商变现，如Papi酱、奥黛丽厚本、我是你的cc阿等网红开的淘宝服装店，蜀中桃子姐开的淘宝美食店等，此外，还可以通过打赏、内容订阅、线下活动的方式获得经济效益，充分利用新媒体平台实现商业变现。

（三）“网红”现象的发展历程

“网红”的发展历程可划分为文字时代、图文时代、富媒体时代三代。

第一，文字时代的网红。依靠文字活跃于网络中，在网上发表自己的文学作品或原创小说，用出众的才华、动人的笔触、过人的学识吸引受众的眼球，代表人物包括痞子蔡、南派三叔、唐家三少、韩寒、郭敬明等等。

第二，图文时代的网红。这个时代的特征就是“文字+图片”，通过直观的图片及雷人的言论博得受众的关注，从而走红于网络。如在BBS上发表“S”型照片的芙蓉姐姐，通过夸张的造型、雷人的言论成为受众的调侃对象，获得热度，从而走红于网络。

第三，富媒体时代的网红。随着互联网技术的发展，新一代媒体平台如微博、微信、各种短视频和直播软件等陆续出现，这类平台结合了文字、图片、视频、音频等多种表现形式，给网红提供了更多的成名方式，这一时期的网红主要以视频和直播的形式走红，如陈翔六点半、桃子姐、李佳琦等。由于这一时期各种媒体平台方便快捷的特点，各平台的用户群