2025【短视频网络营销策略研究的理论基础2600字】.docxVIP

短视频网络营销策略研究的理论基础综述

1.1网络营销

1.1.1网络营销的定义

网络营销是伴随着互联网时代信息交流方式改变而产生的，产生于20世纪90年代，依托于万维网、搜索引擎、电子邮件等载体简单说，凡是以互联网为平台开展的全面营销活动，都可称为网络营销，但关于网络营销的准确定义，学术界莫衷一是，尚未形成定论。

网络营销起源于国外，有多种翻译分别代表不同含义，如Cybermarketing强调网络营销与虚拟的赛博空间为平台进行运作，Internet?marketing是指市场营销在互联网上开展，online-marketing指线上营销，与线下营销相对。美国直复营销协会对直复营销的定义与网络营销有关，即“直复市场营销是与营销互动的系统,它使用一种或多种广告媒体来影响各个区域中交易的可衡量响应。”菲利普科特勒也认为网络营销应划为直接营销，计算机使人们之间保持密切关系，这着眼于网络营销的交互性，在营销过程中。可以在顾客营销员进行双向信息交流。钱旭潮和汪群认为网络营销实质平台由实体到虚拟的互联网，借助网络通信，数字传媒来实现营销目标。

1.1.2网络营销与传统营销

网络营销理论以传统营销的理论为基础吸纳了众多传统营销理念，如直复营销理论、整合营销理论联系密切，而又与时俱进，建立在以高新技术为支撑的互联网基础上的，网络营销与传统营销是一对既紧密联系又相互区别的概念，相同点在于本质上都是