贾君鹏网络炒作案例分析.ppt

贾君鹏事件之囧

帖子本身并无实质内容，正文仅RT二字。

“贾君鹏〞其人多属虚构

帖子本身三天即到达760万点击，30万回复，目前已超过1500万点击。

美媒:“贾君鹏事件〞反映出中国社会渐变休闲--------?侨报?2021-07-28

黄亮化vs第二阿累vs百度贴吧{YI城家族}

目前已经成为某游戏广告语

贾君鹏事件口碑传播走势概览

魔兽贴吧

帖子发布

幕后推手

争相认领

商业恶搞

各地井喷

文化探讨

恶搞继续

Google

点击量

“贾君鹏事件〞内容分析

娱乐化内容：

理性分析：

百度贴吧

新闻网站转载

衍生“贾君鹏〞病毒传播

表达方式：

内

容

分

析

定

位

通过莫须有“贾君鹏〞的打造，制造网络群欢事件；

引发多方思考的同时，导入幕后产品品牌，让品牌有效借势。

网络时代=快速成名时代

草根文化风行

颠覆传统

注意力经济……

Inthefutureeveryonewillbefamousforfifteenminutes.

----AndyWarhol

未来,每个人15分钟内都将成为世界上的名人。

----安迪.沃霍尔

事件剖析

新闻网站

海量BBS、SNS转载

各型商业引用流行

文化

三天近千万点击，

30万回复

其他网站参与其中

中国热门文化现象

谁是“贾父〞

外媒报道

其他网络转载

贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭

网站

入选2021TOP15

网络流行用语

中国网民生态讨论

百度贴吧-魔兽世界

空白帖引发好奇，瞬间大量点击及回复

网络信息整体关注开展状况

网络信息顶峰在第二天〔17日〕即出现，目前维持在一个相对较高的水平。〔网络报道的顶峰出现在7月20日，也就是事件发生第2周的周一。〕

信息量以“周〞为单位呈明显的周期，周末信息量偏少，这与网媒及网民行为特性有关。

网络报道的周期性更为明显，走势呈波浪形。

美国媒报道及幕后推手自爆内幕等事件催生新的报道峰值。

新闻报道中，“贾君鹏〞与“吃饭〞前期呈现高相关性，后期才逐渐分化，媒体报道解读角度开始多元化。

信息传播类型

论坛

59.2%

新闻

29.5%

博客

11.3%

文化讨论

59.5%

新闻报道

40.5%

网络信息类型发布：

网络信息内容发布：

网民关注走势

次日网民信息即到达最顶峰，后平稳中慢慢下降。

“贾君鹏〞渐成流行符号脱离“吃饭〞主题。

存在以“周〞为单位周期性。

“幕后推手〞相继曝光引发短暂关注反弹。

搜索引擎表现

页面总量

图片检索量

视频检索量

B

12,000,000

3,750

2,871

G

3,790,000

152,000

4,700

7月17日，百度新闻的聚合也出现了“贾君鹏〞，但并没有成为新闻搜索热点；谷歌新闻搜索也出现了与此相关的新闻。

7月18号，“贾君鹏“相关的搜索量已经被百度和谷歌统计出来，百度指数、GoogleTrends可查看。

视频网站表现

转载电视报道

40.4%

优酷

土豆

新浪视频

视频数量

614

148

77

最热视频关注度

1,106,642

238,121

192,928

数据统计截至2021年8月23日

原创恶搞多集中在土豆网

最热视频优酷占优

经验借鉴：

渠道：推广目标网站的选择对效果影响巨大

力度：瞬间力度最大化，到达网络最大范围的认知

筹划：巧妙的选题筹划，多层次讨论话题的安排

事件：借助热点新闻，热点事件推广辅助传播

手段：因地制宜的适当炒作加倍推广效力

心理：推广需充分了解网民兴趣点，并激发用户兴趣好奇心

谢谢！

任何问题，请联络：

电众数码Solutions本部I公关部

E：

T:(8610)5825-7833-6701