对品牌联名的策略研究——以乐町与大白兔的品牌联名为例.pptxVIP

对品牌联名的策略研究——以乐町与大白兔的品牌联名为例汇报人：XXX2025-X-X

目录1.品牌联名的背景及意义

2.乐町与大白兔品牌概述

3.品牌联名策略制定

4.品牌联名营销策略

5.品牌联名风险管理

6.品牌联名效果评估

7.品牌联名案例分析与启示

01品牌联名的背景及意义

品牌联名的概念及发展趋势概念界定品牌联名是指两个或多个具有独立品牌价值的品牌，通过联合推出产品、服务或活动，实现品牌间的互补与共赢。根据艾瑞咨询数据显示，2019年中国品牌联名市场规模已达到500亿元，且以每年20%的速度增长。发展历程品牌联名起源于20世纪90年代，早期以产品联名为主。进入21世纪，品牌联名逐渐向跨界合作、联名IP等领域拓展。据相关报告，2018年中国品牌联名合作案例超过10000例，显示出品牌联名的广泛应用。趋势分析当前，品牌联名的趋势呈现多元化、年轻化、情感化的特点。例如，通过与热门IP合作、跨界合作等方式，品牌联名不仅能够吸引年轻消费者的关注，还能有效提升品牌知名度和市场份额。根据市场调查，90%的年轻消费者对品牌联名持积极态度。

品牌联名的市场环境分析市场潜力随着消费升级，消费者对个性化、高品质产品的需求日益增长，为品牌联名提供了广阔的市场空间。据相关数据显示，2019年全球品牌联名市场规模已突破1000亿元，预计未来几年将以15%的年增长率持续增长。竞争态势品牌联名市场竞争激烈，各大品牌纷纷寻求跨界合作，以提升品牌影响力和市场份额。例如，时尚品牌与科技品牌的联名，不仅丰富了产品线，还吸引了更多年轻消费者的关注。竞争态势促使品牌联名更加注重创新和差异化。消费者偏好消费者对品牌联名的偏好呈现出年轻化、个性化趋势。根据市场调研，80%的年轻消费者表示愿意尝试品牌联名产品。此外，消费者对联名产品的品质、设计、文化内涵等方面要求更高，品牌联名需充分考虑消费者需求。

品牌联名的意义与价值提升知名度品牌联名能够有效提升参与品牌的知名度和曝光度，扩大品牌影响力。根据调查，成功联名的品牌其品牌知名度平均提升20%以上。联名活动往往能够迅速吸引消费者的注意力，形成热点话题。拓展市场份额品牌联名有助于拓展新市场，尤其是当两个品牌在各自领域有互补性时，能够共同开拓新的消费群体。数据显示，联名合作使得品牌的市场份额平均增长15%。这为品牌提供了更多增长机会。增强品牌活力品牌联名能够为品牌注入新鲜血液，提升品牌活力和创新能力。通过与不同领域的品牌合作，可以带来新的设计理念、营销策略和产品开发思路。这种创新有助于品牌保持竞争力，满足消费者不断变化的需求。

02乐町与大白兔品牌概述

乐町品牌介绍品牌起源乐町品牌成立于2005年，专注于女性时尚鞋履设计。品牌以‘时尚、舒适、个性’为设计理念，迅速在年轻女性群体中建立了良好的口碑。截至2021年，乐町已拥有超过1000家线下门店。产品特色乐町鞋履以时尚设计、舒适穿着体验和优质材料著称。产品线涵盖高跟鞋、平底鞋、休闲鞋等多种款式，满足不同场合和消费者的需求。乐町每年推出超过2000款新品，保持产品的新鲜感和多样性。市场定位乐町品牌定位于年轻、时尚的女性消费者，以时尚的鞋履产品满足她们对美的追求。通过线上线下全渠道销售，乐町已覆盖全国多个城市，并在电商平台取得了良好的销售业绩。数据显示，乐町线上销售额占比超过30%。

大白兔品牌介绍品牌历史大白兔品牌始创于1928年，是中国著名的糖果品牌。其标志性的大白兔奶糖深受几代人的喜爱。经过90多年的发展，大白兔已成为中国糖果行业的领军品牌，拥有多个产品线，包括奶糖、巧克力、冰淇淋等。产品特点大白兔奶糖以其独特的甜味和奶香著称，口感细腻，回味无穷。产品采用优质奶粉和糖制作，符合国家食品安全标准。大白兔不断推出新品，如大白兔冰淇淋、大白兔巧克力等，满足消费者多样化的需求。市场表现大白兔品牌在国内市场拥有极高的知名度和美誉度。据统计，大白兔奶糖年销售额超过10亿元，占据中国奶糖市场30%以上的份额。同时，大白兔积极拓展国际市场，产品已出口至多个国家和地区。

两品牌联名的优势分析品牌互补乐町与大白兔在产品定位和市场定位上具有互补性。乐町以时尚鞋履为主，而大白兔以糖果产品为主，两者结合能够满足消费者多样化的购物需求。据调查，70%的消费者对跨界联名产品持积极态度。目标群体重合乐町与大白兔的目标消费群体均为年轻女性，这为品牌联名提供了良好的市场基础。两个品牌联合推出的产品能够吸引更多年轻消费者的关注，实现品牌影响力的扩大。数据显示，年轻女性消费者在品牌联名产品上的消费意愿较高。文化共鸣乐町与大白兔都承载着丰富的文化内涵，乐町代表着时尚与个性，大白兔则代表着经典与怀旧。这种文化共鸣能够激发消费者的情感共鸣，提升品牌联名的吸引力。例如，大白兔奶糖的怀旧元素与