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荔浦砂糖桔产业发展现状分析综述

1荔浦砂糖桔概况

荔浦砂糖桔2017年获得农产品地理标志登记保护，果实呈扁圆形，顶部有

突起，脐端凹陷，色泽橙黄金橙红，果壁薄，易剥离。砂糖桔在每年的10-11月

份开始逐渐上市，荔浦砂糖桔则是在元旦过后开始大量上市。

荔浦全市砂糖桔种植果园约有7727个。栽培面积22.3万亩，产量53.3万吨。

全市柑橘产业覆盖了13个乡镇，8万农户从事柑橘产业，是荔浦市分布范围最

广、涉农人数最多、生产规模最大的农业产业（数据来源：荔浦年鉴2021）。

目前在广西砂糖桔分布已经十分广泛，也因此衍生出不同地区的砂糖桔，例

如武鸣砂糖桔、荔浦砂糖桔、西林沙糖桔等。因此荔浦砂糖桔的市场份额逐渐减

少，导致近年来，荔浦砂糖桔价格不断下降。由原来的均价5块多，跌至如今2

块出头，具体情况见下表：

荔浦砂糖桔近十年将价格走势图

2011年2012^2013年2014^2015年2016年2017年2018^2019^202牌

T■价格

图3.1荔浦砂糖桔价格走势图

资料来源：根据荔浦砂糖桔协会提供资料整理。

荔浦砂糖桔价格在经历2016年暴涨之后持续下跌，至2020年荔浦砂糖桔价

格相比最高值已经下降了四倍。虽然2020年受到疫情原因影响，对于荔浦砂糖

桔的销售会产生影响，但是看近几年数据可知，荔浦砂糖桔价格也在持续下跌,

所以就算没有疫情，荔浦砂糖桔的价格也会下跌，疫情影响，并不能起到决定作

用。

2广西地理标志农产品“荔浦砂糖桔〃品牌建设的调查现状

为了调查有关广西“荔浦砂糖桔〃品牌建设的情况，掌握消费者对“荔浦砂

糖桔〃品牌的认知状况，研究分析品牌建设中存在的问题，笔者于2021年12月

进行了一次随机抽样电子问卷调查。笔者调查问题主要是围绕荔浦砂糖桔的质量、

价格、市场评价、品牌辨识、品牌认知以及购买方式来设计。

2.1调查问卷基本情况

本次问卷采取电子问卷形式，样本覆盖面较广，样本分布较合理，具有代表

性，可用作研究分析。样本特征详见表3.2

表3.2样本特征

特征选项频数比例

广西区内22973.42%

所在地

广西区外8326.58%

25岁及以下6019.23%

26-35岁15349.04%

36-45岁4514.42%

年龄

46-55岁3611.54%

55岁以上185.77%

25岁及以下6019.23%

资料来源：根据调查问卷资料整理所得。

2.2荔浦砂糖桔品牌知名度现状分析

在消费者对“荔浦砂糖桔”品牌认知程度调查中，填写有效问卷的消费者3

12人中，69.23%听说过荔浦砂糖桔，88.46%听说过西林沙糖桔，43.27%听说过

武鸣砂糖桔，6.7%人听说过其他品牌的砂糖桔。有56.98%的消费者觉得荔浦砂

糖桔品牌竞争力较强，37.21%的消费者觉得荔浦砂糖桔品牌竞争力较弱，