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比亚迪汽车SWOT、PEST分析综述

目录

TOC\o1-3\h\u14630比亚迪汽车SWOT、PEST分析综述 1

94571.1战略定位分析 1

214391.1.1SWOT分析 1

184881.1.2PEST分析 4

86591.2价值链分析 5

7311.2.1内部价值链 5

75301.2.2外部价值链 6

1.1战略定位分析

1.1.1SWOT分析

（1）机会

①国家政策指导。新能源汽车作为中国七大战略新兴产业之一，兼顾节能减排需要。为在新能源的基础上促进汽车工业的发展，国家制定一系列绿色通道，制定支持企业发展政策，吸引大众购买，促进我国新能源汽车发展。

②尾气污染问题带来了市场机会和需求，随着人们对大气污染关注和环保意识的提高，人们开始寻找低碳环保车，新能源汽车成为首选。油价价格升高给汽车消费者带来压力，而纯电动汽车和混合动力汽车的益处，对购买具有吸引力。

如下图4-1，是近三年来中国新能源汽车月度销量。

（万辆）

（万辆）

图4-1比亚迪新能源汽车月度销量

数据来源：中国汽车工业协会

（2）威胁

①新能源行业竞争。新能源汽车行业蓬勃发展，具有低碳环保、节能减排的优势。从表4-1可知，同行业竞争激烈，宏光MINI、特斯拉、奇瑞eQ两年来销量提高，比亚迪新能源汽车面临威胁。

NO.

新能源轿车

2021.1-12

2020.1-12

同比

1

宏光MINI

395，451

112，758

250.7%

2

比亚迪秦

187，227

52，545

256.3%

3

特斯拉（Model3）

150，890

137，459

9.8%

4

比亚迪汉

117，323

40，555

189.3%

5

奇瑞eQ

76，987

38，249

101.3%

6

奔奔EV

76，381

11，188

582.7%

7

埃安（AionS）

73，853

45，626

61.9%

8

欧拉黑猫

63，492

46，774

35.7%

9

小鹏P7

60，569

15，123

300.5%

10

欧拉好猫

49，900

2，016

2375.2%

表4-12021年1-12月新能源轿车零售销量排行榜（TOP10）

数据来源：乘用车市场信息联席会

②短期内，新能源汽车大概率不能完全替代传统汽车。撇开新能源汽车现在的开发技术是否符合消费者需求这一因素，对于多年来习惯驾驶传统汽车车主来说，接受新理念需要循序渐进，这就意味着新能源汽车并不能迅速的完全占据传统汽车市场；从硬件设施的角度来看，城市充电桩的建设也许可以保障，但是农村以及偏远贫穷地区的充电桩尚不完善，这些不可忽视的原因都会严重影响新能源汽车的销售。

（3）优势

①生产技术和设备国内领先。2008年比亚迪进入新能源领域，成为中国第一家能够开发生产新型动力汽车的优秀企业。比亚迪电池生产活动的高利润提供了企业转型所需的资本。一方面比亚迪拥有强大的科研团队、生产技术全国前列。另一方面进口日本制造部件、与德国企业合作，获得更先进的设备和技术。

②新能源汽车性价比高。大家都知道，对于新能源汽车来说，最被看重的部件是电池，比亚迪比其他品牌的电池有更强续航能力，这种技术优势使比亚迪在市场上很有吸引力。其次，长期以来比亚迪走中低端路线，拥有相当大的客户群，由于充电设备的不断改进，公共用车、出租车甚至是私人用车都会选择比亚迪，市场占有率很高。

（4）劣势

企业资本实力薄弱。对表4-3的分析表明，到2020年福特汽车营收规模达8099亿元，而中国上汽为7421.32亿元，尽管两家企业营收差距不大，但资产规模相差两倍。虽然中国汽车已经拥有了大量的资本，但与国外知名汽车企业的资产规模相比仍有很大差异。因此，中国公司在汽车领域的资本总体上仍然较弱。由表4-3可知，比亚迪2020年的资产总额和营收规模远低于跨国车企。

（亿元）

（亿元）

表4-32020年部分知名车企资产、营收情况比较

数据来源：企业年度财报资料整理

1.1.2PEST分析

（1）政治因素分析

目前，比亚迪积极研发与推动电动汽车，缓解汽油需求量的同时为环保做出贡献。因此政府会大力支持和鼓励比亚迪发展，该公司有很大的发展潜力，并会迅速发展。此外，政府亦会继续支持消费者对于新能源汽车的消费，制订各项政策比如减税降费、确保产业链供应链的安全稳定。同时，政府通过有关法例间接促进比亚迪发展。如国家通过的经济合同法、企业破产法、专利法、中外合资经营法等，一定程度上保护了比亚迪的专利和技术。

（2）经济因素分析

在疫情冲击下，世界经济出现了深度下滑，但是我国经济发展总体态势良好。一方面由于人民生活水平提高，可支配收入增长；尽管因为疫情产生就业难的问题，但政府出台的相应政策，保障了劳动者的就