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新媒体时代的媒介形象构建与传播趋势研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、新媒体环境下的媒介形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1媒介形象的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1媒介形象的定义界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2媒介形象的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2新媒体环境对媒介形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2.1新媒体环境的特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.2.2新媒体环境对媒介形象塑造的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3媒介形象构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3.1议程设置理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3.2沉默的螺旋理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.3.3媒介形象认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
三、新媒体时代媒介形象的构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.1媒介形象的定位与塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.1.1媒介形象的定位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.2媒介形象的塑造路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.2媒介内容的生产与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2.1内容生产创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2.2传播渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.3媒介品牌的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.3.1媒介品牌的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.3.2媒介品牌的形象管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.4媒介公信力的提升与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.4.1媒介公信力的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.4.2媒介公信力建设的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
四、新媒体时代的媒介传播趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1传播主体多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1.1自媒体崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.1.2媒介融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.2传播内容个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2.1精准推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.2内容定制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.3传播方式互动化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.3.1社交媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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