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DKNY品牌陈列设计调研报告DKNY调研地点：国贸商城

目录一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化1、橱窗设计2、橱窗海报3、橱窗灯位4、橱窗模特出样三、店内陈列1、店内陈列2、背景墙陈列3、流水台陈列4、层板陈列四、店面色彩1、橱窗色彩2、层板色彩3、挂通色彩4、搭配色彩5、模特出样色彩

六、LOGO及冷区LOGO设计特点收银台陈列冷区陈列特点八、综述总结根据你所调研的店铺总结出该店铺的优点以及缺点根据所调研结果，给予此店铺系统的改进方案。56%Option247%Option4五、店铺形象调研七、店内灯位店内灯位分析店内动线规划DP点陈列宣传册形象30%Option323%Option1

一、商圈评估商圈地址国贸商城地下一层中心街区国贸商城作为国贸中心的重要组成部分之一，地处东三环，建国门外大街，交通汇聚之地。商圈级别■市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力■强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件■新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业■服装■饮食□通讯□电器□文教用品□家具■饰品□小商品□其它辐射性■强□尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通

品牌历史DKNY品牌源自己其创始人唐娜·凯伦(DonnaKaran)的名字，DKNY实际上是设计师唐娜·凯伦(DonnaKaran)旗下的二线品牌“DonnaKaranNewYork”的简称。DKNY品牌创立于1984年，DKNY创立伊始即对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。DKNY以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现DKNY独特的魅力。n设计师唐娜·凯伦(DonnaKaran)是地道纽约人，在家庭氛围的影响下，她从学生时代起就已经有服装制作及时装表演的经验。从设计学校毕业以后，DonnaKaran开始在美国女装品牌ANNEKLEIN工作，出色的设计才能和设计团队的配合使得ANNEKLEINCOLLECTION和ANNEKLEINII等系列服装销售非常成功，奠定了DonnaKaran日后的设计基础。1985年，唐娜·凯伦(DonnaKaran)在丈夫的支持下自立门户，第一个唐娜·凯伦(DonnaKaran)高级时装系列正式面世。服装在唐娜·凯伦(DonnaKaran)的看来就是“现代保护罩”，要轻便、美观、舒适、简洁并能突出体态美感。从头到脚，唐娜·凯伦(DonnaKaran)全面性地设计出属于自己风格的系列产品，眼镜、帽子、腰带、鞋类、日常便服、晚宴服装、内衣甚至是贴身丝袜，一应俱全。受大众欢迎的唐娜·凯伦家居饰品系列(DonnaKaranHomeCollection)以厚重的质感与沉稳的外型和品牌服装相呼应。?1988年，唐娜·凯伦(DonnaKaran)因女儿的需要而产生灵感，创立了年轻系列的品牌DKNY，把纽约独立、自由的精神融入到设计之中，成为国际都会风格的代表，并大获成功。

二、橱窗文化橱窗设计特点店面右边的橱窗是半通透式的，左边的是通透式。这样可以清楚地看到店内的陈列情况，更换也较容易。右边的橱窗是一张大海报，可以让消费者清楚地了解品牌当季的主打商品。左边的橱窗以黑色、棕色、红色为主。两边整体色调一致。橱窗海报右边的橱窗是一幅大海报，没有任何其他装饰，秉承了CKNY纽约大都会时尚简洁的风格，即在繁忙的生活节奏中，不随波逐流，保持自我的理念，同时也与整体卖场色调统一。橱窗道具材质表现技法左边的橱窗用三个同样姿势的人形模特，给人以强势的形象吸引顾客的视线，能让消费者长时间左边的橱窗用三个同样姿势的人形模特，给人以强势的形象吸引顾客的视线，能让消费者长时间留在记忆深处。模特的左边有一个木制的小展柜，上面陈列着与模特一个系列的配饰，整个色调整体统一。

橱窗模特出样虽然橱窗的整体使用三个相同姿势的模特，颜色和款式相互交叉做调和，充满节奏和韵律感，但是整体构成上没有超过三种颜色，会使顾客有一个视觉中点。将红色穿插在棕色和黑色之间，展现出DKNY女装一贯的青春活力。手绘表现橱窗效果图

三、店内陈列店内陈列评估店内陈列以本季度系列分区陈列，色系明确。辅以鞋、包、手表等配件。主要区域流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。休息区的展台陈列非常有特点，是个交叉式的