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网络自媒体平台品牌传播策略与效果分析
目录
网络自媒体平台品牌传播策略与效果分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
网络自媒体平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1网络自媒体的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2网络自媒体的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3网络自媒体的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
品牌传播策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1品牌传播的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2品牌传播的策略模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.3品牌传播的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
网络自媒体平台的品牌传播特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2信息传播速度快．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3覆盖范围广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.4用户参与度高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
网络自媒体品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2社交媒体运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3广告与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.4数据分析与反馈调整策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2失败案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.3案例总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
网络自媒体品牌传播效果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.1传播效果的衡量指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.2传播效果的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.3传播效果的影响因子分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
网络自媒体平台品牌传播的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
8.1当前面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
8.2应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
8.3未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
9.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
9.2研究限制与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
9.
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