高职扩招2020级市场营销专业人才培养方案 （高素质班）.pdfVIP

高职扩招2020级市场营销专业人才培养方案

一、专业名称：市场营销

二、专业代码：630701

三、招生面向：普通高级中学毕业、中等职业学校毕业或具备同等学历的企

事业在职职工、农民工、下岗工人、新型职业农民、退役军人等。

四、学制与学历：三年专科

五、职业面向：

本专业毕业生能胜任工商企业、跨境企业等市场营销相关的业务工作以及事

业单位从事服务相关的工作。

就业领域主要业务工作初始岗位群发展岗位群预计年限

企业单位市场管理市场部职员市场部主管5

企业单位市场营销营销员销售部经理、营销总监5

事业单位服务性工作职员管理人员5

六、人才培养目标

本专业培养思想政治坚定、德技并修、全面发展、拥护党的基本路线，适应

现代市场经济发展趋势以及用人单位对技能型人才的迫切需求，具有良好的综合

素质和市场营销专业领域必备的现代营销理论知识和专门技能型人才。能够独立

完成职业典型工作任务，具备从事市场营销职业岗位工作的基本能力。拥有良好

的敬业精神和职业道德，良好的沟通能力和协调能力；具有创新精神、创业意识

或一定的创新创业能力，能适应产业转型升级和企业技术创新需要的发展型、复

合型和创新型的技术技能人才。

七、人才培养规格和知识、能力、素质要求

(一)知识要求

1.了解基本的人文社会科学和职业生涯规划知识；

2.掌握管理学、经济学、市场营销学、会计学等企业管理基础知识；

3.掌握市场调研和预测、广告策划、公共关系、客户关系管理、消费者行为

学等专业理论知识；

4.掌握旅游酒店营销和金融营销的专业理论知识，熟悉商务沟通、商务礼仪、

商务谈判、档案文书管理等基本理论知识。

（二）能力要求

1.能够熟练采集客户信息、准确把握客户需求、进行顾客关系分析和顾客

价值分析、正确处理客户异议以及规避商务风险；

2.能撰写调查报告、拟定市场营销计划、营销过程的控制和结果的测评；

3.能进行市场策划、组织并有效地开拓市场；

4.能进行信息搜集与遴选、分析与捕捉市场机遇、整合与利用资源、中小企

业运作管理及创新创业；

5.能够对销售人员进行甄选、业务培训以及开展销售促进；

6.能进行个人形象与组织形象的设计；能够流畅口头表达，撰写商务文书；

7.能够运用计算机进行文字处理和数据统计分析；

8.能在社会环境、行业分析和个人能力分析的基础上自我确定职业目标、职

业生涯；

9.能够进行组织沟通协调管理营销基本事务；能够运用科学方法解决营销中

的实际问题。

（三）素质要求

1.具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中

国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国

家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感

和参与意识。

2.具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有

精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意

识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团

队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职

业生涯规划意识。

3.具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，

能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造

美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；掌握

一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

八、毕业要求

（一）学分要求

毕业生最低毕业学分要求达到128学分，其中公共必修课31学分；专业基

础课课29学分；专业核心课18学分；专业选修课14学分；综合能力课程30

学分；公选课6学分；在达到最低学分的同时，还应考