2024年助理广告师考试构思与创造能力考查试题及答案.docx

2024年助理广告师考试构思与创造能力考查试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告构思的三个基本原则？

A.创意独特性

B.信息准确性

C.情感共鸣性

D.市场适应性

E.营销目标明确

2.以下哪些属于广告创意的表现手法？

A.比喻

B.比拟

C.对比

D.夸张

E.暗示

3.以下哪些是广告创意的三个阶段？

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意实施

D.创意评估

E.创意修改

4.以下哪些是广告创意的四个要素？

A.情感因素

B.知识因素

C.意识因素

D.行为因素

E.环境因素

5.以下哪些是广告创意的三个来源？

A.市场研究

B.消费者洞察

C.竞品分析

D.创意团队

E.广告主需求

6.以下哪些是广告创意的三个评价标准？

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意传播效果

D.创意成本效益

E.创意接受度

7.以下哪些是广告创意的三个策略？

A.话题策略

B.诉求策略

C.表现策略

D.传播策略

E.创意策略

8.以下哪些是广告创意的三个原则？

A.以消费者为中心

B.以市场为导向

C.以创意为核心

D.以效果为目标

E.以品牌为灵魂

9.以下哪些是广告创意的三个步骤？

A.收集资料

B.拟定方案

C.实施方案

D.评估效果

E.修改完善

10.以下哪些是广告创意的三个关键点？

A.创意主题

B.创意表现

C.创意传播

D.创意接受

E.创意效果

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告构思的过程应该始终围绕消费者的需求展开。（）

2.广告创意的核心在于寻找新颖独特的表达方式。（）

3.广告创意的评价应该完全基于创意团队的意见。（）

4.广告创意的成功与否取决于创意的传播效果。（）

5.广告创意应该尽量避免使用过于复杂的概念。（）

6.广告创意的目的是为了提升品牌的知名度。（）

7.广告创意的成本效益分析是创意策划过程中的关键环节。（）

8.广告创意应该尽量贴近消费者的生活实际。（）

9.广告创意的修改和完善阶段是创意策划的最后一步。（）

10.广告创意的传播策略应该根据不同的媒体平台进行调整。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意构思的三个基本原则及其在广告创作中的重要性。

2.解释广告创意的三个阶段，并说明每个阶段的主要任务和目标。

3.阐述广告创意的三个评价标准，并举例说明如何在实际案例中应用这些标准。

4.分析广告创意的三个来源，并讨论如何将这些来源有效地应用于创意构思过程中。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何运用互联网和社交媒体平台进行广告创意的传播，并探讨其对广告创意的影响。

2.阐述广告创意在品牌建设中的重要性，结合具体案例分析广告创意如何提升品牌形象和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不是广告创意构思的基本原则？

A.独特性

B.有效性

C.情感性

D.创新性

2.广告创意构思的第一个阶段是：

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意实施

D.创意评估

3.以下哪项不是广告创意的三大要素？

A.情感

B.信息

C.艺术性

D.逻辑性

4.广告创意的核心是：

A.创意构思

B.创意表现

C.创意传播

D.创意接受

5.以下哪项不是广告创意的三大评价标准？

A.独特性

B.传播效果

C.成本效益

D.市场需求

6.广告创意的目的是：

A.传达信息

B.激发情感

C.促进销售

D.以上都是

7.以下哪项不是广告创意的三个来源？

A.市场研究

B.消费者洞察

C.竞品分析

D.广告主意愿

8.广告创意的传播策略中，以下哪项不是常见的策略？

A.网络营销

B.广告投放

C.口碑传播

D.纸媒广告

9.以下哪项不是广告创意的三项原则？

A.以消费者为中心

B.以市场为导向

C.以创意为核心

D.以创意为唯一

10.广告创意的三个关键点不包括：

A.创意主题

B.创意表现

C.创意接受

D.创意预算

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判断题答案：

1.√

2.√

3.×

4.