论需求价格弹性与定价决策分析研究 财务管理专业.doc

论需求价格弹性与定价决策

2013年11月11日，阿里巴巴公司旗下的淘宝、天猫两大网上商城策划发起了“双十一”狂欢购物节，1天的成交额达350亿元，掀起了一场令人瞩目的网购盛宴。2熊苗,韩碧瑾,王锋琪.湖北一天淘了14.6亿居全国第八[N].长江商报,2013-11-12(A07版).在这场网购盛宴中，2万家企业的3万余种商品通过降低价格的方式，提升了产品销量，取得了惊人的业绩，再次验证了市场供求法则的不二法门。但是，我们也应该看到，在这场盛宴中，不同企业、不同商品采取的定价策略是有很大区别的，最终各自取得的市场业绩也各不相同。如淘宝、天猫发起的是“五折”促销活动，但部分销售商推出了