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电视广告多模态隐喻的认知语言学解读
目录
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、电视广告多模态隐喻概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
电视广告多模态隐喻定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
电视广告多模态隐喻类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
电视广告多模态隐喻的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、认知语言学理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
认知语言学的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
认知语言学与多模态隐喻的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
认知语言学中的隐喻理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、电视广告多模态隐喻的认知解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
视觉隐喻的认知解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
听觉隐喻的认知解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
视听结合隐喻的认知解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
其他感官模态隐喻的认知解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、电视广告多模态隐喻的建构过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
建构的语境与条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
建构过程中的认知机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
建构过程的心理机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、电视广告多模态隐喻的语用功能研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
吸引观众注意力的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
传递品牌信息的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
塑造品牌形象的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
引发情感共鸣的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
案例选取与描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
案例分析过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
案例分析结果及启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
研究不足之处及未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
一、内容描述
电视广告作为一种集视听元素于一体的强大传播媒介，其成功往往离不开隐喻这一修辞手法的巧妙运用。隐喻不仅存在于语言文字之中，更以丰富的多模态形式渗透在画面、声音、文字等各个符号系统中，共同构建起广告的深层意义，引导受众的认知与情感。本章节旨在运用认知语言学的理论框架，深入剖析电视广告中多模态隐喻的构成特征、认知机制及其传播效果，揭示其如何通过跨模态的互动激发受众的联想，构建丰富的意义空间，并最终实现品牌信息的有效传递与受众情感的深度共鸣。
为了更清晰地呈现电视广告多模态隐喻的复杂性，我们将从多个维度进行探讨。首先概述认知语言学关于隐喻的基本理论，特别是概念隐喻和内容像隐喻等核心概念，为后续分析提供理论支撑。其次重点分析电视广告中多模态隐喻的具体表现形式，包括但不限于视觉内容像与听觉声音之间的相互映射、语言文字与视
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