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2024助理广告师考试技能提升试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告创意的三要素？

A.独创性

B.实用性

C.情感化

D.逻辑性

2.以下哪项不是广告文案的基本结构？

A.开头

B.主体

C.结尾

D.注释

3.广告媒体策划的主要内容包括哪些？

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介预算

D.媒介效果评估

4.以下哪项不是广告效果评估的方法？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.质量分析法

D.实验法

5.以下哪项不是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告执行

6.以下哪项不是广告策划的三个阶段？

A.初步策划

B.详细策划

C.执行策划

D.后期策划

7.以下哪项不是广告创意的原则？

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意情感化

D.创意真实性

8.以下哪项不是广告文案写作的技巧？

A.简洁明了

B.富有创意

C.语言生动

D.突出重点

9.以下哪项不是广告媒体策划的原则？

A.目标导向

B.效果优先

C.预算控制

D.灵活应变

10.以下哪项不是广告效果评估的标准？

A.目标达成度

B.媒介覆盖率

C.媒介到达率

D.广告投放成本

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是确定广告的目标和策略。（）

2.广告创意的核心是创造性地解决问题，满足消费者需求。（）

3.广告文案的目的是为了传达广告信息，吸引消费者注意。（）

4.广告媒体策划的重点是选择最合适的广告媒介和发布时间。（）

5.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告投放的效益。（）

6.广告策划的过程是线性的，按部就班地进行。（）

7.广告创意的灵感来源于日常生活，无需专业训练。（）

8.广告文案的写作应避免使用专业术语，以保持易懂性。（）

9.广告媒体策划的预算应该是固定的，不受市场变化影响。（）

10.广告效果评估的结果可以直接用于下一轮广告策划的调整。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“AIDA”模型，并说明其各要素的作用。

3.列举三种常见的广告文案写作技巧，并简要说明其应用场景。

4.说明广告媒体策划中，如何进行媒介选择和媒介组合的决策。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划在市场营销中的作用及其重要性。

2.结合实际案例，分析广告创意如何影响消费者的购买决策，并探讨创意在广告中的价值。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的首要任务？

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.制定广告预算

2.广告创意的“独特性”体现在哪个方面？

A.内容新颖

B.表现手法独特

C.传播渠道创新

D.以上都是

3.广告文案的“开头”部分通常用来做什么？

A.引起注意

B.介绍产品

C.呈现问题

D.以上都是

4.以下哪项不是广告媒体策划的关键因素？

A.媒介覆盖率

B.媒介接触频率

C.媒介成本

D.媒介影响力

5.广告效果评估中最常用的定量分析法是？

A.调查问卷

B.数据分析

C.观察法

D.实验法

6.广告策划的“初步策划”阶段主要做什么？

A.制定广告策略

B.设计广告创意

C.确定广告预算

D.选择广告媒介

7.以下哪项不是广告创意的原则之一？

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意普遍性

D.创意情感化

8.广告文案写作中，为了增强说服力，可以使用哪种修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.设问

D.以上都是

9.广告媒体策划中，如何评估媒介组合的效果？

A.比较不同媒介的成本效益

B.分析消费者接触媒介的习惯

C.考察媒介的覆盖范围和频率

D.以上都是

10.广告效果评估的标准中，以下哪项不是主要指标？

A.品牌知名度

B.产品销量

C.广告投放成本

D.消费者满意度

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.B

2.D

3.ABCD

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

二、判断题答案：

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、简答题答案：

1.广告策划的五个基本步骤：市场调研、广告定位、广告创意、广告媒体策划、广告效果评估。

2.“AIDA”模型：Attention（引起注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（产生欲望）、Action（促成行动）。各要素