2024助理广告师考试蓝图描绘试题及答案.docx

2024助理广告师考试蓝图描绘试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.评估广告效果

2.广告创意的核心要素包括：

A.创意概念

B.创意表现

C.创意目标

D.创意预算

E.创意团队

3.以下哪些是广告媒介的分类？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

E.广播广告

4.广告创意的来源有：

A.生活观察

B.市场调研

C.消费者需求

D.竞争对手分析

E.行业动态

5.广告策划中，市场调研的主要内容包括：

A.消费者需求分析

B.市场竞争分析

C.产品分析

D.广告效果分析

E.广告策略分析

6.以下哪些是广告创意的表现形式？

A.图像创意

B.文字创意

C.音效创意

D.动画创意

E.视频创意

7.广告策划中，广告目标应具备哪些特点？

A.明确性

B.可衡量性

C.可实现性

D.可控制性

E.可持续性

8.广告创意的评估标准包括：

A.创意新颖度

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意成本效益

E.创意执行性

9.以下哪些是广告媒介的投放策略？

A.广告媒介选择

B.广告投放时机

C.广告投放频率

D.广告投放区域

E.广告投放预算

10.广告策划中，广告效果的评估方法有：

A.定量评估

B.定性评估

C.消费者调查

D.竞争对手分析

E.市场份额分析

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意，创意的好坏直接影响广告的效果。（）

2.广告媒介的选择应根据广告目标、产品特性和目标受众来决定。（）

3.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传达广告信息。（）

4.广告策划过程中，市场调研是唯一需要进行的步骤。（）

5.广告创意的表现形式越多，广告效果越好。（）

6.广告预算的制定应优先考虑创意成本，确保创意的实施。（）

7.广告效果的评估应仅基于市场份额的变化。（）

8.广告投放的频率越高，广告效果越好。（）

9.广告策划的成功取决于创意的独特性和新颖性。（）

10.广告策划的目标应该是长期的，而不是短期的。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意的“相关性”原则，并举例说明。

3.阐述广告媒介选择时应考虑的因素。

4.简要说明广告效果的评估方法及其适用场景。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，如何利用大数据技术提升广告策划的精准度和效果。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何平衡创意与市场需求的矛盾，并探讨有效策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个不是广告策划的基本步骤？

A.制定广告策略

B.创意构思

C.媒介选择

D.广告预算分配

E.广告效果评估

2.广告创意中，以下哪个不属于创意表现的形式？

A.图像

B.文字

C.音效

D.数据分析

E.视频剪辑

3.以下哪个不是广告媒介投放策略的一部分？

A.投放时机

B.投放频率

C.投放预算

D.投放渠道

E.投放效果

4.广告策划的目标应该是：

A.短期销售增长

B.长期品牌建设

C.提高市场份额

D.以上都是

E.以上都不是

5.以下哪个不是广告效果评估的方法？

A.定量分析

B.定性分析

C.消费者调查

D.竞争对手分析

E.市场份额分析

6.广告策划中，市场调研的主要目的是：

A.确定广告目标

B.了解竞争对手

C.发现消费者需求

D.评估广告效果

E.以上都是

7.广告创意的“相关性”原则强调的是：

A.创意与产品的直接关联

B.创意与市场的契合度

C.创意与消费者的共鸣

D.创意与广告预算的匹配

E.创意与媒介的适配性

8.以下哪个不是广告媒介的分类？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广播广告

E.纸巾广告

9.广告策划中，广告预算的制定应考虑：

A.创意成本

B.媒介成本

C.目标受众

D.市场竞争

E.以上都是

10.广告效果的评估中，以下哪个不是关键指标？

A.记忆度

B.知晓度

C.转化率

D.销售量

E.广告投放成本

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划的基本步骤通常包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意和评估广告效果，因此选择全部选项。

2.A,B,C

解析思路：广告创