职业中专会计市场营销 (3).doc

请不要在密封线内答题

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班级

班级姓名座号

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xxx;县职业中专xxx;年秋学期期末考试试卷

考试科目：《市场营销》适用班级：xx会计班

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、单项选择题(每小题1.5分，共30分)

1.环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。

A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销

2.下列（）因素是企业的微观环境因素？

A.人口B.购买力C.公众D.自然环境

3.一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说明消费者（）。

A．性格特征不同B．价值观念不同

C．消费习俗不同D．社会阶层不同

4.市场营销学最早产生于（）。

A．美国B．英国C．中国D．日本

5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查，依据抽样的结果推断总体特征的调查方式，是指（）。

A.典型调查B.重点调查C.问卷调查D.抽样调查

6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

7.市场营销组合的4P是指()四个基本策略。

A.价格、权力、分销、促销

B.价格、广告、分销、产品

C.价格、公关、分销、产品

D.价格、产品、分销、促销

8.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种()策略。

A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化

9.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。

A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次

10.当细分市场受到两个以上的因素制约时，可以选择几项主要因素排列成矩阵关系，综合评价选定细分市场，这是（）

A．主导因素排列法B．多项因素排列法

C．多因素矩阵排列法D．多维线性分析法

11.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车票、船票、机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑()

A.人口环境B.技术环境

C.经济环境D.社会文化环境

12.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业

所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的()原则。

A．可衡量性B．可进入性C．可赢利性D．可区分性

13.一家生产电脑的企业，巨额投资开发出一种新型汽车专用电脑，技术领先，很有发展前途，但极易仿制。该企业属于（）

A.理想型企业B.冒险型企业C.成熟型企业D.困难型企业

14.通过提供某种东西作为回报,获取需要的产品的方式是()

A.交易B.交换C.中介D.流通

15.采用()的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖

16.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的领先者，采用的（）定位。

A.针锋相对式B.填空补缺式C.另辟蹊径式D.抄袭模仿式

17.无差异性目标市场