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2024年助理广告师备考规划分享试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.竞品分析

C.制定广告策略

D.确定广告目标

E.设计广告方案

2.下列哪种广告类型最适合于新产品上市？

A.公关广告

B.竞争广告

C.创意广告

D.消费者教育广告

E.品牌形象广告

3.广告创意的三大要素包括：

A.主题明确

B.表现独特

C.形象生动

D.情感共鸣

E.逻辑严密

4.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.调查问卷

B.销售数据

C.媒介分析

D.消费者访谈

E.市场占有率

5.广告预算的制定原则有哪些？

A.目标导向

B.可行性

C.综合平衡

D.预算控制

E.可持续发展

6.以下哪些是广告文案的写作技巧？

A.简洁明了

B.生动形象

C.情感真挚

D.逻辑严密

E.创意新颖

7.广告媒体选择的主要依据有哪些？

A.目标受众

B.媒体覆盖范围

C.媒体成本

D.媒体效果

E.媒体口碑

8.以下哪些是广告法律法规的内容？

A.广告法

B.未成年人保护法

C.消费者权益保护法

D.广告行业自律条例

E.公关行业自律条例

9.以下哪些是广告创意的灵感来源？

A.自然景观

B.社会热点

C.品牌故事

D.生活现象

E.科技发展

10.以下哪些是广告策划团队的核心成员？

A.广告策划

B.创意设计

C.媒介策划

D.策划助理

E.项目经理

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告的目标受众。（）

2.广告创意的核心是创意概念，而不是视觉表现。（）

3.所有广告都应该追求最高的品牌知名度。（）

4.广告效果评估可以通过销售数据直接衡量广告的ROI。（）

5.广告文案的写作应该尽量避免使用复杂句式。（）

6.在广告预算分配中，媒体费用应该占总预算的最大比例。（）

7.广告法律法规的制定主要是为了保护广告主的利益。（）

8.广告创意的灵感往往来源于日常生活中的小细节。（）

9.广告策划团队中，创意设计人员负责制定广告的整体策略。（）

10.广告效果的长期评估通常需要一定的时间才能显现。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的主要内容。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.阐述广告文案中“情感诉求”的重要性及其在广告中的应用。

4.分析在广告预算分配时，如何平衡创意与成本的关系。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，广告传播策略的变化及其对广告行业的影响。

2.结合实际案例，分析广告创意如何通过情感共鸣与目标受众建立深层次联系。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的阶段性目标？

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.降低产品成本

D.提升消费者忠诚度

2.在广告创意中，以下哪项不是影响创意效果的因素？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意预算

D.创意团队

3.下列哪项不是广告文案写作的基本原则？

A.简洁明了

B.生动形象

C.客观公正

D.创意新颖

4.广告媒体选择的“五W”原则不包括：

A.Who（受众）

B.What（内容）

C.When（时间）

D.Where（地点）

5.以下哪项不是广告法律法规的调整方向？

A.保护消费者权益

B.促进广告行业健康发展

C.降低广告制作成本

D.优化广告市场环境

6.广告创意的灵感来源不包括：

A.自然景观

B.社会热点

C.品牌故事

D.市场调研

7.广告策划团队中，以下哪项不是核心成员的职责？

A.广告策划

B.创意设计

C.媒介购买

D.客户服务

8.广告预算的制定过程中，以下哪项不是考虑的因素？

A.广告目标

B.媒体成本

C.产品生命周期

D.竞品广告预算

9.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.覆盖率

B.点击率

C.转化率

D.品牌好感度

10.广告文案的结尾部分，以下哪种说法不合适？

A.强调产品特点

B.提供购买信息

C.引导情感共鸣

D.列出产品价格

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.D

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCDE

二、判断题答案

1.√

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

三、简答题答案

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