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2024年助理广告师备考大纲分享试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.广告效果最大化

C.广告信息清晰

D.广告成本最小化

2.以下哪个广告类型属于公益广告？

A.电视广告

B.户外广告

C.公益广告

D.互联网广告

3.广告策划的五大步骤包括：

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告发布

4.以下哪个是广告策划中的核心要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告媒介

D.广告创意

5.以下哪个不属于广告创意的五大原则？

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意情感性

D.创意经济性

6.以下哪个是广告创意的三种类型？

A.主题创意

B.形式创意

C.技术创意

D.创意策略

7.以下哪个是广告媒介选择的原则？

A.目标受众覆盖面

B.广告预算

C.广告效果

D.广告成本

8.以下哪个不是广告媒介的常见类型？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.纸媒

9.以下哪个是广告效果的评估方法？

A.市场调研

B.广告监测

C.广告效果分析

D.广告预算分析

10.以下哪个是广告策划中的风险因素？

A.广告目标设定不准确

B.广告创意缺乏创新

C.广告媒介选择不当

D.广告预算不足

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是确定广告目标，其次是制定广告策略。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率。（）

3.广告效果评估可以通过市场调研来全面了解广告的影响。（）

4.广告媒介的选择应该基于广告预算的多少，预算越高，选择的媒介越好。（）

5.广告创意的实用性是指广告内容要能够直接解决消费者的实际问题。（）

6.广告创意的独特性是指广告内容要与众不同，避免与其他广告雷同。（）

7.广告媒介的覆盖面越广，广告效果就越好，因此应该选择覆盖面最大的媒介。（）

8.广告效果分析主要包括广告投放后的销售数据、品牌知名度提升等指标。（）

9.广告策划过程中，广告预算的分配应该均匀，避免某一环节预算过高或过低。（）

10.广告创意的三种类型分别是主题创意、形式创意和技术创意，它们是相互独立的。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五大步骤及其重要性。

2.解释广告创意的独特性原则，并举例说明。

3.说明广告媒介选择时应考虑的因素，并简述如何进行媒介组合。

4.简要介绍广告效果的评估方法，并分析其优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前数字营销环境下，如何有效利用社交媒体进行广告推广，并分析其优势和挑战。

2.分析广告策划中，如何平衡创意与成本的关系，以确保广告效果的最大化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.创意独特

C.信息真实

D.成本控制

2.广告策划的首要任务是：

A.制定广告预算

B.选择广告媒介

C.进行市场调研

D.创作广告文案

3.以下哪项不是广告创意的三要素？

A.内容

B.形式

C.目标

D.传播

4.广告媒介的选择应基于以下哪个因素？

A.广告预算

B.广告目标

C.广告创意

D.广告效果

5.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.品牌知名度

B.销售量

C.广告曝光率

D.广告投放时间

6.广告策划中，以下哪项不是广告预算的分配原则？

A.按需分配

B.按效果分配

C.按比例分配

D.按风险分配

7.以下哪项不是广告媒介组合的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告周期

D.广告效果

8.广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的方法？

A.市场调研

B.广告监测

C.广告反馈

D.广告成本分析

9.广告创意的独特性原则强调的是：

A.广告内容的新颖性

B.广告形式的创新性

C.广告目标的市场性

D.广告信息的真实性

10.广告策划中，以下哪项不是广告媒介选择的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.广告投放地点

试卷答案如下

一、多项选择题

1.D

解析思路：广告创意的基本原则不包括成本最小化，因为创意成本可能较高，但创意的独特性和吸引力是关键。

2.C

解析思路：公益广告旨在传播公益信息，提高社会公益意识，而非商业利益。

3.A,B,C,D

解析思路：广告策划的五大步骤包括市场调研、广告定位、广告创意、广告制作和广告发布。

4.A

解析思路：广告策划的核心是明确广告目标，以确保广告活动