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2024年助理广告师备考思考试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列关于广告策划原则的描述，正确的是（）

A.目标明确原则

B.系统协调原则

C.个性创新原则

D.实用性原则

E.经济效益原则

2.以下哪项不属于广告创意的要素（）

A.情感因素

B.创意表现

C.创意定位

D.创意策略

E.创意传播

3.广告效果测量的主要方法有（）

A.事前测量

B.事中测量

C.事后测量

D.直接测量

E.间接测量

4.以下关于广告创意的表现形式，正确的是（）

A.图像创意

B.文字创意

C.音效创意

D.形象创意

E.环境创意

5.下列关于广告市场调查的方法，正确的是（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.案例研究

E.网络调查

6.广告创意的基本要求包括（）

A.创意独特

B.创意准确

C.创意合理

D.创意可行

E.创意经济

7.以下关于广告媒介策略的描述，正确的是（）

A.媒介组合策略

B.媒介时间策略

C.媒介空间策略

D.媒介内容策略

E.媒介预算策略

8.以下关于广告效果的描述，正确的是（）

A.广告效果的直接性

B.广告效果的累积性

C.广告效果的滞后性

D.广告效果的可控性

E.广告效果的可比性

9.广告创意的基本类型包括（）

A.情感创意

B.智慧创意

C.悬念创意

D.趣味创意

E.环保创意

10.以下关于广告策划流程的描述，正确的是（）

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.媒介策略

E.广告效果评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是创意策划。（）

2.广告效果的滞后性意味着广告效果的评估可以在广告发布后立即进行。（）

3.广告媒介的选择应该以受众覆盖率和广告投放成本为主要考虑因素。（）

4.广告创意的成功与否取决于创意团队的专业水平。（）

5.事前测量主要是为了预测广告的效果，而不是评估广告的实际效果。（）

6.广告创意的表现形式可以不受任何限制，完全取决于创意人员的想象力。（）

7.广告市场调查的结果可以直接用于广告创意的制定。（）

8.广告定位是广告策划过程中最为关键的环节。（）

9.广告效果的累积性是指广告效果会随着时间的推移而逐渐减弱。（）

10.广告创意的基本类型是根据广告创意的元素和特点来划分的。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释什么是广告定位，并说明其在广告策划中的重要性。

3.简要介绍广告效果测量的几种常用方法及其特点。

4.分析广告创意在广告策划中的作用和意义。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网和社交媒体进行有效的广告传播。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何实现品牌与消费者的情感连接。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的基本原则？（）

A.目标明确原则

B.系统协调原则

C.创意独特原则

D.实用性原则

E.灵活性原则

2.广告创意的核心是（）。

A.创意构思

B.创意表现

C.创意策略

D.创意传播

E.创意定位

3.广告效果的滞后性主要表现在（）。

A.广告效果立即显现

B.广告效果逐渐显现

C.广告效果长期显现

D.广告效果无法显现

E.广告效果不稳定

4.以下哪种方法不属于广告市场调查的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.案例研究

E.数据分析

5.广告创意的基本要求中，不包括（）。

A.创意独特

B.创意准确

C.创意合理

D.创意经济

E.创意复杂

6.广告媒介策略中，以下哪个不是媒介组合策略的考虑因素？（）

A.媒介类型

B.媒介覆盖范围

C.媒介受众

D.媒介成本

E.媒介发布时间

7.广告效果的评估不包括（）。

A.广告认知度

B.广告记忆度

C.广告态度

D.销售量

E.广告投放成本

8.广告创意的基本类型中，不属于情感创意的是（）。

A.感动创意

B.欢乐创意

C.悬念创意

D.惊喜创意

E.怀旧创意

9.广告策划中，以下哪个环节不是最为关键的？（）

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.媒介策略

E.广告效果评估

10.以下哪个不是广告效果的特点？（）

A.直接性

B.累积性

C.滞后性

D.可控性

E.不确定性

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE解析：广告策划原则包括目标明确