2024年助理广告师备考综合测评方法试题及答案.docx

2024年助理广告师备考综合测评方法试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告的基本要素？

A.消费者

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告创意

2.广告策划的四大基本步骤是什么？

A.市场调查、广告定位、广告创意、广告媒介选择

B.广告创意、广告定位、市场调查、广告媒介选择

C.广告定位、广告创意、市场调查、广告媒介选择

D.广告媒介选择、广告定位、市场调查、广告创意

3.以下哪项不是广告效果测量的方法？

A.知觉调查

B.销售分析

C.广告回忆测试

D.广告主满意度调查

4.广告创意的三要素是什么？

A.诉求点、诉求方式、创意点

B.创意点、诉求方式、诉求点

C.诉求点、创意点、诉求方式

D.诉求方式、创意点、诉求点

5.以下哪项不是广告设计的基本原则？

A.简洁明了

B.强调重点

C.追求时尚

D.保持一致

6.下列哪项不属于广告媒介的特点？

A.传播范围广

B.传播速度快

C.传播对象集中

D.传播成本低

7.广告策划的目的是什么？

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌形象

D.以上都是

8.广告创意的三种类型是什么？

A.产品广告、服务广告、企业形象广告

B.产品广告、企业形象广告、服务广告

C.企业形象广告、服务广告、产品广告

D.服务广告、产品广告、企业形象广告

9.广告设计的目的是什么？

A.传达广告信息

B.吸引消费者注意力

C.促进销售

D.以上都是

10.以下哪项不是广告效果评价的指标？

A.知觉度

B.记忆度

C.喜好度

D.传播成本

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程是一个线性的、单向的过程。（×）

2.广告创意的核心是创意点，它决定了广告的成败。（√）

3.广告效果测量通常在广告投放结束后进行。（×）

4.广告设计中的色彩搭配应遵循“对比原则”，以增强视觉效果。（√）

5.广告媒介的选择应根据广告目标市场的特点进行。（√）

6.广告策划的最终目的是为了提高企业的市场占有率。（√）

7.广告创意的诉求方式应该单一，避免信息过载。（×）

8.广告设计的目的是为了传达广告信息，而不需要考虑艺术性。（×）

9.广告效果评价的指标包括广告的传播范围、影响力和效果转化率。（√）

10.广告策划的过程应该包括对竞争对手的分析。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

3.说明广告效果测量的几种主要方法及其优缺点。

4.分析广告媒介选择的几个关键因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，传统广告与数字广告的融合趋势及其对广告行业的影响。

2.结合实际案例，分析如何通过有效的广告策划和创意设计，提升品牌形象和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告创意设计

D.广告预算分配

2.广告策划的核心是：

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介

3.广告创意中的“ROI”（ReturnonInvestment）指的是：

A.投资回报率

B.广告回忆率

C.广告到达率

D.广告点击率

4.广告策划中的“SWOT分析”是指：

A.优势、劣势、机会、威胁

B.服务、弱点、机会、威胁

C.优势、弱点、机会、挑战

D.服务、弱点、挑战、机会

5.广告创意中的“AIDA模型”包括哪些要素？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.注意、信息、欲望、行动

C.注意、兴趣、信息、行动

D.注意、兴趣、欲望、信息

6.广告策划中的“KPI”（KeyPerformanceIndicators）是指：

A.关键绩效指标

B.关键产品指标

C.关键价格指标

D.关键利润指标

7.广告媒介中的“覆盖率”指的是：

A.广告媒介的受众数量

B.广告媒介的发行量

C.广告媒介的受众接触频率

D.广告媒介的受众满意度

8.广告策划中的“ROI”计算公式是：

A.广告投入/广告收益

B.广告收益/广告投入

C.广告收益-广告投入

D.广告投入+广告收益

9.广告创意中的“ROI”计算公式是：

A.创意成本/创意收益

B.创意收益/创意成本

C.创意成本-创意收益

D.创意收益+创意成本

10.广告策划中的“创意测试”通常在哪个阶段进行？

A.创意设计阶段

B.广告目标设