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2024年助理广告师考试入门试题与答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于广告的传播媒介？（）

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

E.户外

2.广告创意的基本原则有哪些？（）

A.独创性

B.简洁性

C.可视性

D.可读性

E.情感化

3.广告策划的步骤包括哪些？（）

A.市场调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告制作

E.广告效果评估

4.以下哪些属于广告创意的技巧？（）

A.对比法

B.比喻法

C.悬念法

D.夸张法

E.情感法

5.广告文案的撰写要求有哪些？（）

A.简洁明了

B.突出重点

C.富有创意

D.朗朗上口

E.便于记忆

6.以下哪些属于广告投放的策略？（）

A.时间策略

B.地域策略

C.频率策略

D.时机策略

E.资源策略

7.广告效果评估的方法有哪些？（）

A.定量评估

B.定性评估

C.消费者调查

D.媒介监测

E.市场调研

8.以下哪些属于广告法规的内容？（）

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告主体规范

E.广告代理规范

9.以下哪些属于广告代理公司的业务？（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

E.广告效果评估

10.以下哪些属于广告主的权利？（）

A.广告内容决定权

B.广告形式决定权

C.广告发布决定权

D.广告费用决定权

E.广告效果监督权

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告是一种付费的、非人员的、以推广商品、服务或观念为目的的信息传播活动。（）

2.广告创意的核心是“卖点”，即产品或服务与众不同的特点。（）

3.广告策划过程中，市场调研是唯一必须的步骤。（）

4.广告文案的目的是为了吸引消费者的注意力，不一定要传递完整的产品信息。（）

5.广告投放的频率越高，广告效果越好。（）

6.广告效果评估可以通过市场占有率的变化来衡量。（）

7.广告法规只规定了广告的内容和形式，不涉及广告主的权益。（）

8.广告代理公司只为广告主提供广告策划和创意服务。（）

9.广告主有权要求广告代理公司按照其要求进行广告投放。（）

10.广告效果不佳的原因可能是广告创意不够吸引人，也可能是广告投放时机不当。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“AIDA”法则。

3.说明广告投放中“地域策略”的重要性。

4.列举至少三种广告效果评估的方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网平台提升广告效果。

2.分析广告法规对广告行业的影响，以及广告行业如何适应法规变化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的步骤？（）

A.制定广告预算

B.市场调研

C.广告定位

D.广告效果评估

2.广告创意中的“卖点”是指？（）

A.产品或服务的独特卖点

B.广告语的独特性

C.广告设计的独特性

D.广告形式的独特性

3.以下哪项不是广告文案撰写的基本要求？（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.过于夸张

D.朗朗上口

4.广告投放中的“地域策略”是指？（）

A.根据产品特性选择投放区域

B.根据竞争对手选择投放区域

C.根据广告预算选择投放区域

D.根据消费者需求选择投放区域

5.广告效果评估中的“定量评估”是指？（）

A.通过数据统计来评估广告效果

B.通过消费者反馈来评估广告效果

C.通过专家评审来评估广告效果

D.通过市场调研来评估广告效果

6.以下哪项不属于广告法规的内容？（）

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告代理规范

D.产品质量规范

7.广告代理公司的核心业务是？（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

8.广告主的权利不包括？（）

A.广告内容决定权

B.广告形式决定权

C.广告发布决定权

D.广告效果监督权

9.广告创意中的“对比法”是指？（）

A.通过对比突出产品优点

B.通过对比突出竞争对手缺点

C.通过对比突出广告创意独特性

D.通过对比突出广告设计美感

10.以下哪项不是广告效果不佳的原因？（）

A.广告创意不够吸引人

B.广告投放时机不当

C.广告预算不足

D.市场调研不充分

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE