2024年助理广告师考试全景攻略试题及答案.docx

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2024年助理广告师考试全景攻略试题及答案

姓名:____________________

一、多项选择题(每题2分,共10题)

1.下列哪些是广告策划的基本步骤?

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告预算

E.广告实施与评估

2.以下哪种广告类型属于网络广告?

A.短信广告

B.电子邮件广告

C.报纸广告

D.电视广告

E.互联网广告

3.以下哪种广告设计原则强调广告的视觉冲击力?

A.简洁性原则

B.对比性原则

C.重复性原则

D.适度性原则

E.个性化原则

4.下列哪些是广告文案写作的基本要求?

A.简洁明了

B.真实可信

C.有吸引力

D.有说服力

E.有创意

5.以下哪种广告传播方式强调广告与消费者的互动?

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.户外广告

E.直邮广告

6.下列哪些是广告策划中需要注意的市场调研内容?

A.消费者需求

B.竞争对手分析

C.市场规模

D.产品特性

E.媒介选择

7.以下哪种广告类型属于公益广告?

A.健康教育广告

B.环保广告

C.公共交通广告

D.消费者权益保护广告

E.企业形象广告

8.下列哪些是广告策划中需要注意的创意原则?

A.适度性原则

B.独创性原则

C.有效性原则

D.可行性原则

E.简洁性原则

9.以下哪种广告类型属于品牌广告?

A.产品广告

B.服务广告

C.企业形象广告

D.公益广告

E.促销广告

10.下列哪些是广告策划中需要注意的媒介策略?

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介投放时间

D.媒介投放频率

E.媒介投放地域

二、判断题(每题2分,共10题)

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。()

2.广告创意的核心是新颖独特,但必须符合广告主的实际需求。()

3.广告文案的写作应该避免使用过于复杂的词汇和句式。()

4.互联网广告具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点。()

5.广告投放的频率越高,广告效果越好。()

6.广告策划中,市场调研可以完全依赖二手资料进行。()

7.广告创意应该以产品特性为核心,忽略消费者的需求。()

8.广告投放的地域范围越广,广告效果越明显。()

9.广告策划中,广告预算的分配应该完全根据广告主的意愿。()

10.广告评估的主要目的是为了分析广告效果,为后续的广告策划提供参考。()

三、简答题(每题5分,共4题)

1.简述广告策划中市场调研的主要内容。

2.解释广告创意的“创意三原则”。

3.列举至少三种广告文案写作的技巧。

4.说明广告投放过程中如何进行媒介选择。

四、论述题(每题10分,共2题)

1.论述在数字化时代,网络广告对传统广告的影响及应对策略。

2.结合实际案例,分析广告策划中如何有效运用创意,提升广告效果。

五、单项选择题(每题2分,共10题)

1.广告策划的最终目的是:

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.提升品牌形象

D.以上都是

2.下列哪种广告媒介具有即时性特点?

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

3.广告策划中,市场调研的第一步是:

A.收集数据

B.分析数据

C.确定调研目的

D.设计调研方法

4.广告创意中的“独特性”原则强调的是:

A.广告内容要独特

B.广告形式要独特

C.广告创意要独特

D.以上都是

5.下列哪种广告类型属于情感诉求广告?

A.产品广告

B.服务广告

C.竞争对手攻击广告

D.情感诉求广告

6.广告文案中,标题的作用是:

A.传递广告信息

B.吸引消费者注意

C.介绍产品特点

D.以上都是

7.下列哪种广告类型属于体验式广告?

A.视觉广告

B.嗅觉广告

C.触觉广告

D.听觉广告

8.广告投放的地域选择应考虑:

A.市场规模

B.消费者特征

C.竞争对手分布

D.以上都是

9.广告策划中,广告预算的分配应该:

A.平均分配

B.根据媒介费用分配

C.根据广告效果分配

D.根据广告目标分配

10.广告评估的主要目的是:

A.评估广告创意

B.评估广告媒介

C.评估广告效果

D.评估广告费用

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路:广告策划的基本步骤包括市场调研、目标市场定位、广告创意、广告预算和广告实施与评估。

2.BE

解析思路:网络广告是指通过互联网进行的广告活动,短信广告和电子邮件广告属于网络广告。

3.B

解析思路:对比性原则强调通过对比来突出广告内容,增强视觉冲击力。

4.ABCDE

解析思路:广告文案写作

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