2024年助理广告师考试各科复习建议试题及答案.docx

2024年助理广告师考试各科复习建议试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？（）

A.目标导向B.市场导向C.创意优先D.简洁明了

2.广告创意的三要素是什么？（）

A.信息传递B.情感诉求C.视觉元素D.听觉元素

3.广告创意的表现形式有哪些？（）

A.平面广告B.影视广告C.数字广告D.实体广告

4.广告传播的五个步骤包括什么？（）

A.目标市场确定B.消费者洞察C.创意策略D.媒介选择E.广告效果评估

5.以下哪些是广告效果的评估方法？（）

A.销售额增长B.品牌知名度提升C.媒介接触度提升D.广告创意评分

6.广告投放的四大要素包括什么？（）

A.广告预算B.媒介组合C.投放时机D.广告内容

7.以下哪些是广告投放策略的类型？（）

A.一次性投放B.持续投放C.间歇性投放D.优化投放

8.以下哪些是广告策划中消费者洞察的方法？（）

A.定性研究B.定量研究C.竞品分析D.市场调研

9.以下哪些是广告策划中创意策略的制定原则？（）

A.独特性B.相关性C.创意性D.可行性

10.以下哪些是广告策划中媒介选择的考虑因素？（）

A.媒介类型B.媒介覆盖范围C.媒介受众D.媒介成本

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心在于传递产品信息。（）

3.广告投放的预算越高，广告效果越好。（）

4.广告效果评估可以通过消费者调查来直接衡量。（）

5.广告投放的时机选择对广告效果没有显著影响。（）

6.广告策划中，创意策略的制定应该以市场需求为导向。（）

7.在广告投放中，媒介组合的选择应该根据广告预算来决定。（）

8.广告策划中，消费者洞察可以通过观察法来完成。（）

9.广告创意的表现形式应该与广告目标保持一致。（）

10.广告投放的优化策略可以通过数据分析来实现。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释广告创意中“USP”（UniqueSellingProposition）的含义及其在广告中的应用。

3.描述广告效果评估的几种主要方法及其优缺点。

4.说明广告投放中媒介选择的考虑因素，并举例说明。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用数字广告提高品牌知名度。

2.阐述广告策划中如何结合消费者行为心理学，提升广告效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的哪个步骤是确定广告目标和策略的基础？（）

A.市场调研B.消费者洞察C.创意策略D.媒介选择

2.以下哪个不是广告创意的三要素？（）

A.信息传递B.情感诉求C.创意概念D.市场分析

3.广告传播的第一步是什么？（）

A.媒介选择B.消费者接触C.信息传递D.广告效果评估

4.以下哪个不是广告效果的评估方法？（）

A.销售数据B.消费者调查C.媒介接触度D.广告创意评分

5.广告投放的预算应该根据什么来决定？（）

A.广告目标B.媒介成本C.产品价格D.市场规模

6.以下哪个不是广告投放策略的类型？（）

A.一次性投放B.持续投放C.间歇性投放D.持续优化

7.广告策划中，消费者洞察的最基本方法是？（）

A.定性研究B.定量研究C.竞品分析D.市场调研

8.广告创意策略的制定应该遵循哪个原则？（）

A.独特性B.相关性C.可行性D.经济性

9.广告投放中，选择媒介的主要考虑因素不包括？（）

A.媒介类型B.媒介受众C.媒介成本D.媒介影响力

10.广告策划中，媒介选择的目的是什么？（）

A.提高广告曝光率B.降低广告成本C.确保广告效果D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.A,B,D

2.A,B,C

3.A,B,C

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

二、判断题答案

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、简答题答案

1.广告策划的步骤包括：市场调研、消费者洞察、广告目标制定、创意策略制定、媒介选择