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2024年助理广告师考试应试技巧试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告策划的基本原则？

A.客户至上

B.真实可信

C.创意独特

D.追求利润

2.广告创意的三个层次包括：

A.情感诉求

B.信息诉求

C.感知诉求

D.价值观诉求

3.广告媒体策划中，影响媒体选择的因素有：

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖率

D.媒体费用

4.下列哪项不是广告创意的禁忌？

A.过于复杂

B.情感共鸣

C.创意独特

D.信息过载

5.广告文案撰写时，应遵循的原则有：

A.简洁明了

B.创意独特

C.情感诉求

D.追求利润

6.广告设计的要素包括：

A.色彩

B.图形

C.文字

D.布局

7.下列哪项不属于广告投放策略？

A.时机选择

B.频次控制

C.广告预算

D.目标受众

8.广告效果评估的方法有：

A.定量评估

B.定性评估

C.问卷调查

D.实地考察

9.下列哪项不是广告代理机构的职责？

A.广告创意

B.媒体策划

C.广告制作

D.市场调研

10.广告法律法规的主要内容包括：

A.广告主体资格

B.广告内容规范

C.广告行为规范

D.广告法律责任

答案：

1.D

2.A、B、D

3.A、B、C

4.B

5.A、B、C

6.A、B、C、D

7.C

8.A、B、C

9.D

10.A、B、C、D

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告的目标受众。（）

2.广告创意的核心是信息的传达，而非视觉冲击力。（）

3.广告文案的撰写应遵循AIDA法则，即Attention（引起注意）、Interest（引起兴趣）、Desire（激发欲望）、Action（促成行动）。（）

4.广告媒体选择时，应优先考虑覆盖面广的媒体，而不考虑目标受众的接触频率。（）

5.广告设计中的色彩搭配应遵循色彩心理学原理，以达到最佳视觉效果。（）

6.广告投放策略中的频次控制原则是越频繁越好，以提高广告的曝光度。（）

7.广告效果评估的结果可以完全量化，无需进行定性分析。（）

8.广告代理机构的主要职责是创意设计和媒体购买。（）

9.广告法律法规对广告内容进行了严格的限制，但并不涉及广告形式。（）

10.广告在市场经济中的地位日益重要，已成为企业竞争的关键因素。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.列举三种常见的广告媒体类型及其特点。

4.简要说明广告效果评估的几种常用方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告媒体策略应如何适应新媒体的发展趋势。

2.分析广告在提升企业品牌形象中的作用，并结合实际案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的四大要素？

A.目标受众

B.广告信息

C.广告创意

D.广告效果

2.广告创意的核心是：

A.创意独特

B.信息传达

C.情感共鸣

D.艺术表现

3.广告文案中，以下哪项不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.设问

D.拟人

4.广告设计中的“黄金分割”原则主要用于：

A.色彩搭配

B.图形布局

C.文字排版

D.媒体选择

5.广告投放策略中，以下哪项不是影响广告频次的主要因素？

A.广告预算

B.目标受众

C.媒体特性

D.产品生命周期

6.广告效果评估中，以下哪项不是常用的定量指标？

A.记忆度

B.知名度

C.点击率

D.销售额

7.广告代理机构的主要职责不包括：

A.广告创意

B.媒体策划

C.广告法规咨询

D.产品研发

8.广告法律法规中，以下哪项不属于广告内容规范？

A.真实性

B.伦理性

C.创意性

D.客观性

9.以下哪项不是广告在市场经济中的作用？

A.促进消费

B.传播文化

C.维护市场秩序

D.提高企业利润

10.以下哪项不是广告创意的禁忌？

A.信息过载

B.情感共鸣

C.创意独特

D.视觉冲击

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.D

解析思路：广告策划的基本原则包括客户至上、真实可信、创意独特和追求利润，其中追求利润并非唯一原则。

2.A、B、D

解析思路：广告创意的三个层次通常指情感诉求、信息诉求和价值观诉求，感知诉求不属于此范畴。

3.A、B、C

解析思路：媒体选择时考虑的因素包括目标受众、广告预算和媒体覆盖率，媒体费用也是考虑因素之一。

4.B

解析思路