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社交媒体使用与用户行为分析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1社交平台发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.2网络互动行为研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1网络社交环境辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2用户互动模式阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究目标与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1主要探讨方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2分析结构概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1调研技术选型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.2信息采集途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

二、社交媒体平台使用状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1主要社交平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.1微信生态构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2意见领袖聚集地．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.3视频分享渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2用户参与度与时长分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3用户构成与特征画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1不同群体分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.2人口统计学特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4使用动机与目的探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4.1信息获取需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.4.2社交连接维系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4.3娱乐休闲方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、社交媒体用户行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1内容生产与分享行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.1信息发布倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.2资源转载现象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2社交互动行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.1评论与点赞互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2私信沟通模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.3社群归属感体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3消费与决策行为影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.1购物引导作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.2产品评价参考．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61