可口可乐×快手《红火喜事·家乡独一味》内容营销.pptxVIP

聚焦「中国喜宴文化」

共绘新乡镇的红火烟火气

X密事

项目执行Rewvie

1+N持续发散丨让用户从喜宴观望者→感受者→参与者

1支品牌短片

3*KOL

1个品牌邀约

4*KOC

1个品牌合集

N*UGC

•品牌专题收录

•优质内容热议

•创新广告曝光

•快手矩阵转发

•喜宴视频预告

•喜宴盛况直播

传播阶段

传播内容

短片预热

持续发酵

内容共创

传播形式

用户视角

曝光红火

项目总曝光8.5亿+

话题播放量4.7亿+

完成率205%

品牌短片播放量1132W+完成率142%

评测任务播放量1398W+完成率155%

曝光红火

可口可乐品牌词搜索量翻9倍内容互动量425W+

内容红火

3位乡镇达人

3场喜宴直播

100+条KOC优质原生

联动红火

34家媒体+3大重点乡镇

项目亮点

多维资源连接用户，精准狙击目标群体

效果有深度

高效触达

营销有精度

精准辐射

线上-媒体矩阵

品牌印记夯实

内容优质

线下-商超墙体

真实情感连接

达人连接

场景聚焦

破圈突围

做用户喜欢的原生内容

以快手用户观看喜好为前提

以原生生活场景为内容创作基石

以引发用户情绪共振为目标

打造用户真正感兴趣的优质短片，助力品牌快速渗透新乡镇消费人群

精准辐射快手用户“喜闻乐见”的原生内容，助力商业与内容的融合共创

精准辐射乡镇达人+乡镇喜宴，实现品牌与目标受众精准化连接

寿宴升学宴婚宴

3位乡镇生活向流量达人

共同演绎品牌短片打响乡镇喜宴第一枪

1132W+

品牌短片播放量

58W+

视频总互动量

142%

播放完成率

短片链接：/6JOOq3

@钞可爱~

@郭柳玲

破圈突围线上+线下多维度渠道矩阵，深度渗透用户生活圈

广西江苏四川

三大重点城市商超+墙体推广

34家

媒体PR传播

打破营销壁垒

话题/UGC

覆盖广泛用户

直播

高效触达「可口可乐」喜事/红火印记绑定，搜索热度TOP1

营销声量-有热度用户反响-有温度

唤起用户回忆情感连接共鸣

【城市占比】

⼀线城市新⼀线城市⼆线城市三线城市四线城市五线城市

【省份TOP10】

河北⼭东⼴东河南四川江苏云南辽宁安徽⼴⻄

【内容偏好】

【年龄占比】

24-3031-4041-4950+

【地域分布】

北⽅南⽅

重点辐射新线30+岁人群，南北分布较均衡，偏好影视、美食、生活向内容

品牌营销触达

【性别占比】

47%

⼆次元

53%

情感

颜值

搞笑

运动

游戏

美⻝

影视

亲⼦

⽣活

男

⼥

数据来源

投放周期

视频3秒播放率

视频5秒播放率

视频完播率

广告点击率

食品饮料行业均值

9.22-10.15

59.01%

43.29%

6.53%

12.46%

红可投放效果均值

9.22-10.15

65.91%↑

49.37%↑

5.34%

13.89%↑

硬广投放-品牌开屏+搜索广告丨整体数据表现优异，精准触达目标受众

•热闹喜宴场景演绎

建议：后续投放此类长周期时可准备多套素材用于替换，或同时投放多套素材，提升内容丰富性

对比

行业均值

红火喜事，强力绑定

将品牌与乡镇喜事/喜宴进行深度绑定，实现品牌价值印记精准透传

用户反馈丨快手用户更偏爱欢聚喜庆生活内容，容易引发情绪共鸣

通过喜宴/喜事场景刻画，调动用户喜庆情绪，纷纷送上诚挚祝福

喜宴场景，引领情绪

原生内容，深度共鸣

以原生内容实现深层触动，引发用户对于美好乡镇生活的向往共鸣

大量UGC参与跟随，产出优质剧情内容

将喜事与红可强结合，渗透夯实“红火喜事就要可口可乐”的品牌印记

用户反馈丨

感谢观看！