小红书年度户外节招商方案.pptxVIP

第二季小红书年度户外节

1，户外活动持续运营热门户外场景，不断细分，比如露营小众户外不断变得日常，门槛也在变低2，联动更多线下资源从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事户外生活化的同时，也在更加专业化3，官方盖章户户外联盟除了官方盖章更多户外俱乐部社群骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与过去一年的户外新变化：户外生活化

今年小红书户外节的核心目标：全民皆户外完成一个品牌大动作通过一个活动小目标从一小撮人的派对到一大群人的狂欢核心TA辐射场景渗透率S+级大曝光

全民登岛大事件承包一个岛屿，制造户外节上岛大事件联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验影响人群：全站对户外向往的泛兴趣人群户外老炮拉新联合品牌成立户外岛分岛，邀请户外OG做岛长，分享各种上岛攻略，拉新人上岛影响人群：音乐/时尚/城市/美食等如何实现“全民皆户外”呢？年度户外投票通过一场2023年度户外运动的投票激发核心户外圈层的使命感影响人群：核心户外圈层Step1Step2Step3优质内容+大曝光开屏+信息流/热搜高频爆发霸占用户视线持续信息流+十城百场活动持续深耕用户心智官薯背书造声势百位KOL造氛围

6步让全民通过户外，爱上品牌，体验品牌！1座岛，10座城，100+俱乐部，100000人参与，100万+笔记发布6,完美收官价值升华举办线上年度户外老炮/新人颁奖礼，完美收官本活动3,新人入伙人群扩圈站内多种互动机制刺激泛兴趣人群参与品牌话题活动4,花式登岛单点引爆100位户外老炮+新人幸运儿花式登岛开启海岛狂欢2,大神集结垂类打透围绕户外老炮定制品牌活动物料引发新人追同款装备1,年度大选话题炒作以票选年度户外运动为钩子撬动户外核心圈层参与5,全民狂欢多点爆发100+品牌线下分岛欢迎5000+户外新人参与狂欢线上预热：垂类户户外群打透线下引爆：泛兴趣圈层全域影响

以票选年度户外为钩子，撬动核心户外圈层的使命感；利用上岛行动密码，调动泛兴趣圈层的参与感。1，年度大选话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华

品牌福利刺激用荣誉刺激核心圈层参与用品牌福利调动素人参与品牌登岛时间投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与品牌户外卡物料线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享品牌户外岛释出释放品牌岛屿的大概信息引发大家对于户外节的期待官薯官宣：小红书最大的户外节启动，号召大家投票选出年度户外@城市情报官@蜜桃小姐姐@潮流情报官@Geek小哥哥@零食情报官@辣妈成长日记@好好玩情报局@礼物情报官@萌宠幼儿园内容构成：笔记示意：官薯拟邀：

品牌响应：发布品牌定制户外岛，上岛通知，刺激投票结合站内热点趋势+品牌诉求，为品牌岛命名，投票人数达特定数量时，可点亮/解锁品牌岛屿详情户外妆容自由岛户外吃喝自由岛户外穿搭自由岛户外能量自由岛户外溜娃自由岛户外摆拍自由岛户外身心自由岛注：更多户外xxx自由岛花名，欢迎和品牌共创3C汽车美妆快消时尚母婴汽车

博主参与：发拉票笔记，释放登岛期望，活动热度滚雪球裂变年度徒步路线分享获得行动密码登岛我的年度户外是潜水我为骑行打call请投骑行女孩

【品牌上岛暗号】代表品牌户外态度的金句【品牌行动密码】别人通过密码可参与投票品牌岛B品牌岛D品牌岛F点击选你想要登录的岛屿路人卷入：用户得博主行动码，登岛投票，得品牌上岛暗号【品牌岛花名】投票人期望登的岛投票博主昵称3，获得上岛行动密码和上岛卡品牌岛E品牌岛A品牌岛C2，选最期待品牌岛1，投票选年度户外

围绕户外大神/OG/老炮，定制品牌种草内容，引发户外小白，种草大神同款户外好物。2，大神集结话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华

“看过世界的孩子会更强大”“人生无解，户外撒野”你为什么那么热爱户外呢？“人生是旷野，不是轨道”活动预热短片：平台+N个品牌+N个户外大神联合预热“少跟人纠缠，多接触大自然”“风水又日晒，自由又自在”

2，小众户外深度演绎：被徒步治愈2.01，热门户外场景不断细分：松弛感露营？潦草露营？自然去露营？xx户外倡议书xx户外白皮