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2024助理广告师考试广告媒介试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告媒体的基本类型？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

E.广播广告

2.广告媒体策划的基本步骤包括：

A.明确广告目标

B.确定广告预算

C.选择广告媒体

D.设计广告内容

E.评估广告效果

3.以下哪种广告媒体适合做品牌形象广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.杂志广告

4.以下哪些因素会影响广告媒体的传播效果？

A.媒体受众

B.广告内容

C.广告频率

D.广告投放时间

E.广告费用

5.广告媒体选择时应考虑的因素包括：

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体受众特点

E.媒体发布周期

6.以下哪种广告媒体适合做产品促销广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

7.广告媒体策划中的“广告预算”是指：

A.广告活动所需的总费用

B.广告投放的金额

C.广告制作成本

D.广告效果评估费用

E.广告宣传费用

8.以下哪种广告媒体适合做品牌推广广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.杂志广告

9.广告媒体策划中的“广告效果评估”包括：

A.广告曝光度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投放成本

E.广告反馈信息

10.以下哪种广告媒体适合做公益广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.电台广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告媒体策划的首要任务是确定广告预算。（）

2.所有广告媒体都具有相同的受众覆盖范围。（）

3.广告投放的最佳时间是全天候，不受任何限制。（）

4.广告媒体的选择应该以广告主的喜好为唯一标准。（）

5.广告效果评估可以通过受众反馈来完全衡量。（）

6.网络广告是唯一可以进行互动的广告媒体。（）

7.广告媒体策划过程中，广告内容的设计应该完全由广告主决定。（）

8.广告媒体的投放频率越高，广告效果越好。（）

9.广告媒体策划应该忽略广告成本，只关注广告效果。（）

10.广告媒体的选择应该基于广告目标受众的媒体使用习惯。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告媒体策划的基本步骤。

2.解释什么是广告媒体的覆盖范围，并说明影响覆盖范围的因素。

3.分析在线广告与传统广告的主要区别。

4.说明如何评估广告媒体的效果。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告媒体策划面临的挑战和机遇。

2.论述如何通过整合营销传播（IMC）策略来优化广告媒体的选择和投放。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告媒体策划的要素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.产品特性

2.在广告媒体策划中，以下哪个不是考虑目标受众的维度？

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地域

3.下列哪种广告媒体最适合发布即时性强的广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

4.广告媒体策划中，以下哪个不是影响广告效果的因素？

A.广告内容

B.广告频率

C.广告时长

D.广告费用

5.以下哪种广告媒体最适合做高端品牌形象广告？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.杂志广告

6.在广告媒体策划中，以下哪个不是评估广告效果的方法？

A.销售数据

B.市场调研

C.广告曝光量

D.广告创意评分

7.以下哪种广告媒体最适合做产品信息发布？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

8.广告媒体策划中，以下哪个不是广告预算的组成部分？

A.制作费用

B.投放费用

C.评估费用

D.运营费用

9.以下哪种广告媒体最适合做活动推广？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

10.在广告媒体策划中，以下哪个不是选择广告媒体时考虑的因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.广告主个人喜好

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.E

4.ABCDE

5.ABCDE

6.C

7.A

8.E

9.ABCDE

10.A

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告媒体策划的