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《国际贸易问题2015年第7期

东亚经济合作

文化距离对韩国广播电视节目出口的影晌

刘欢冯帆

摘要:本文利用2006-2012年将国广播电视节目出口的18个国家或地区的面板

数据，基于引力模型考察了文化距离对持国广播电视节目出口的影响。研究显示，整

体上的文化距离对持国广播电视节目出口有显著的负面影响，说明文化距离会阻碍韩

国广播电视节目的出口，但是不同维度的文化距离对韩国广播电视节目出口的影响存

在差异。此外，还发现在非儒家文化圈的进口国或地区，文化距离存在显著的负面影

响，在儒家文化圈的进口国或地区，文化距离存在显著的正面影响;进口国家或地区

市场规，模越大，文化距离对拂国广播电视节目出口的负面影响越小。研究结论对于我

国大力发展文化传媒业、促进文化产品的出口具有重要的借鉴意义。

关键词:文化距离;林因广播电视节目;交互作用

一、引言

据韩国文化振兴院统计①，2013年韩国文化创意产业产值为855亿美元，同比

增长了4.9%;其中出口额为50.9亿美元，同比增长了10.6%。从2008年到2012年

的5年时间里，韩国文化创意产业的出口年均增长率达到了18.5%02012年，韩国

文化产业的增加值已经占到GDP的2.77%，直追英美等主要文化出口国家。从

2000-2012年10年间，韩国广播电视产业的出口从1890万美元增长到2.34亿美元。

广播电视产业已经超过其他传统的文化产业，成为韩国增长势头最快的产业。韩流

对韩国大众文化和旅游产业会产生积极影响(金然中，2∞4)，同时韩流的发展对

韩国出口和整个经济有很大的促进作用(朴辰培，2006)02014年初的《来自星星

的你》在韩国国内和中国等亚洲国家获得巨大成功，这部剧的火爆程度如蝴蝶效应

一般影响了相关行业的发展，其中包括奢侈服装品牌的大卖、代购高仿大受益甚至

一度挽救了家禽业。但是，该剧在欧美地区却遭遇滑铁卢，与亚洲的火爆景象形成

鲜明对比。北美媒体普遍认为，巨大的文化差异是东方星星西方遇冷的主要原

因飞韩剧在亚洲和西方国家呈现出截然不同的表现，说明出口国与进口国家和地

区之间的文化特征差异可能会影响到市场需求，从而影响一国文化产品的出口。

我国的十二五规划中明确指出，现要全面推动我国文化产品和服务的出口，逐

刘欢:南京大学商学院21α卫93电子信箱twinhuanhuan@163.com;冯帆:南京大学商学院。

①韩国文化振兴院h句:lIwww.kocca.kr/cop/main.do.

②http://附W.ω79.coml归lel归leb咿a/201403/021151811ω.shtml.

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东亚经济合作

步改变主要文化产品进出口严重逆差的局面，积极扩大文化产品和服务出口规模，

推动开拓国际市场③。本文拟以韩国为例，通过探讨文化距离对韩国广播电视节目

出口的影响，总结出韩国文化产品出口的经验，以期能够为中国的文化产业走出去

提供借鉴意义。

二、文献综述

1.文化距离对文化产业贸易的影响

Tadesse和White(2007)发现不同的产业具有自己独特的性质和特点，所以文

化因素对不同产业的贸易流量的影响是有差异的。他们认为文化产业由于具有丰富

的文化内涵，其贸易受到文化因素的影响更大。BedassaTadesse和RogerWhite

(2008)发现不同产品的贸易受文化距离的影响存在显著差异。相比其他产业，文

化产业具有鲜明和显著的文化特性，从而也是最易受到文化因素的影响的产业之

一。许陈生和程娟(2013)利用2002-2010年