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【市场营销学历年真题+答案】汇总。

全国2023年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课代码：00058

一、单项选择题（本大题共30小题，每题1分，共30分）

在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无

分。

1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是（A）

A.充足需求B.过■需求

C.有害需求D.下降需求

2.近年来，许多冰箱厂家高举“环境保护”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是

（D）

A.生产观念B.推销观念

C.营销观念D.社会市场营销观念

3.企业只选择一种目的市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种日的市场方略是（A）

A.市场集中化B.选择专业化

C.产品专业化D.市场专业化

4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是（B）

A.发展B,保持

C.收割D.放弃

5.企业运用原有技术、专长、经验来发展新产品，增长产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化

增长方式称为（A）

A.同心多元化B.前向多元化

C.水平多元化D.集团多元化

6.通过观测正在进行的某一特定市场营销过，来处理某一市场营销调研问题，这种搜集原始数据的措施称为

（A）

A.观测法B.试验法

C.调查法D.专家评估法

7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为（A）

A.供应商B.商人中间商

C.代理中间商D.辅助商

8.假如企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于（B）

A.理想业务B.富险业务

C.成熟业务D.困难业务

9.面临威胁企业有多种也许的对策，试图限制或扭转不利发展原因的对策是（B）

A.防止B.对抗

C.减轻D.转移

10.甲、乙两家企业皆生产同种规格和型号的视机，甲、乙两企业属于（C）

A.愿望竞争者B.一般竞争者

C.产品形式竞争者D.品牌竞争者

11.消费者个人收入中扣除个人缴纳的多种税款和非税性承担后来的部分，被称为（A）

A.个人可支配收入B.个人可任意支配收入

C.个人得到的收入D.国民收入

12.消费者购置决策过程中的最终一种阶段是（C）

A.搜集信息B.评价方案

C.购后行为D.决定购置

13.“哪里有世界冠军，哪里就有A企业的产品”，这一广告词所运用的参照群体类型是（0）

A.首要群体B.次要群体

C.向往群体D.厌恶群体

14.对于洗衣粉等价格低廉、常常购置、不需要花费诸多时间选择的商品，消费者合适采用的购置行为是（D）

A.复杂型购置行为B.协调型购置行为

C.变换型购・行为D.习惯型购置行为

15.某中间商决定同步经营多家制造商生产的多种规格型号的同类产品，该配货决策是（B）

A.独家配货B.专深配货

C.广泛配货D.杂乱配货

16.下列不属于消费者市场细分变量的是（D）

A.地理细分B.人口细分

C.行为细分D.最终顾客

17.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目的市场战略是（C）

A.无差异市场营销B.差异性市场营销

C.集中性市场营销D.大■市场营销

18.品牌中可以用语言称呼一即能发出声音的部分，被称为（B）

A.厂牌B.品牌名称