2024年助理广告师复习中的实际案例分析试题及答案.docx

2024年助理广告师复习中的实际案例分析试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.确定广告媒体

E.评估广告效果

2.以下哪种广告形式属于网络广告？

A.短信广告

B.网页横幅广告

C.报纸广告

D.电视广告

E.电台广告

3.广告创意的核心要素包括哪些？

A.独特性

B.创意性

C.传播性

D.说服性

E.实用性

4.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.销售转化率

D.品牌知名度

E.品牌美誉度

5.以下哪些是广告预算的分配原则？

A.目标原则

B.优化原则

C.效率原则

D.稳定性原则

E.可行性原则

6.以下哪种广告形式属于户外广告？

A.城市公共交通广告

B.户外广告牌

C.报纸广告

D.电视广告

E.电台广告

7.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队灵感

E.企业文化

8.以下哪种广告形式属于移动广告？

A.移动应用广告

B.移动网页广告

C.移动短信广告

D.移动电视广告

E.移动电台广告

9.以下哪些是广告策划的注意事项？

A.了解目标受众

B.确定广告目标

C.选择合适的广告形式

D.评估广告效果

E.遵守法律法规

10.以下哪种广告形式属于广播广告？

A.电台广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.户外广告

E.网络广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意应遵循“创意先行，内容为王”的原则。（）

3.广告预算的分配应根据广告效果进行调整。（）

4.网络广告的传播速度快，覆盖面广，是现代广告的重要形式。（）

5.广告效果评估应在广告投放后立即进行。（）

6.广告创意的灵感来源于消费者的需求和竞争对手的分析。（）

7.广告策划过程中，应充分考虑到广告媒介的特性和受众特点。（）

8.广告效果评估的指标中，广告曝光量和广告点击率越高，广告效果越好。（）

9.广告创意的核心理念是追求独特性和创意性。（）

10.广告策划应遵循合法性、道德性和社会责任性原则。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

2.说明广告创意的基本原则。

3.列举至少三种广告效果的评估方法。

4.分析影响广告预算分配的因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告的传播效果。

2.结合实际案例，分析广告创意如何通过情感诉求来增强广告的感染力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.确定广告目标

B.市场调研

C.设计广告创意

D.制定广告策略

E.进行广告投放

2.以下哪个不是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.简洁性

C.传播性

D.创意性

E.实用性

3.以下哪种广告形式属于数字广告？

A.短信广告

B.电子邮件广告

C.报纸广告

D.电视广告

E.户外广告

4.广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告的转化效果？

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.销售转化率

D.品牌知名度

E.品牌美誉度

5.以下哪个不是广告预算分配的原则？

A.目标原则

B.优化原则

C.效率原则

D.稳定性原则

E.创意原则

6.以下哪种广告形式属于社交媒体广告？

A.微博广告

B.报纸广告

C.电视广告

D.户外广告

E.电台广告

7.以下哪个不是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队灵感

E.广告法规

8.以下哪种广告形式属于视频广告？

A.短视频广告

B.报纸广告

C.电视广告

D.电台广告

E.户外广告

9.以下哪个不是广告策划的注意事项？

A.了解目标受众

B.确定广告目标

C.选择合适的广告形式

D.评估广告效果

E.追求广告效果最大化

10.以下哪个不是广告媒介的类型？

A.传统媒介

B.新媒体

C.移动媒介

D.室内媒介

E.天空媒介

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、确定广告媒体和评估广告效果。

2.B解析：网络广告是指通过互联网进行的广告宣传活动，网页横幅广告是其中一种形式。

3.ABCD解析：广告创意的核心要素包括独特性、创意性、传播性和