2024年助理广告师考试知识点的细节掌握试题及答案.docx

2024年助理广告师考试知识点的细节掌握试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.真实性

B.创意性

C.知识性

D.情感性

E.传播性

2.广告文案的构成要素包括哪些？

A.标题

B.正文

C.落款

D.图片

E.色彩

3.以下哪些是广告策划的流程？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意构思

E.制作广告

4.广告媒介的选择应考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介覆盖范围

E.媒介影响力

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒介曝光量

D.市场占有率

E.品牌知名度

6.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.情感诉求

D.理性诉求

E.奇幻

7.以下哪些是广告策划中的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例分析

D.数据分析

E.竞品分析

8.以下哪些是广告媒介的类型？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

9.以下哪些是广告策划中的创意构思方法？

A.头脑风暴

B.思维导图

C.借鉴法

D.模仿法

E.创新法

10.以下哪些是广告策划中的广告效果评估指标？

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.品牌知名度

E.市场占有率

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是独特性，它要求广告内容与众不同，能够引起消费者的注意。（）

2.广告文案的标题应该简短、醒目，能够迅速吸引消费者的注意力。（）

3.广告策划的目的是为了提高广告的传播效果，而不是为了达到销售目标。（）

4.在广告媒介的选择中，电视广告的成本通常高于网络广告。（）

5.广告效果评估的主要目的是为了确定广告是否达到了预期的效果。（）

6.广告创意的表现手法中，对比法是通过将两个或多个不同的事物放在一起，强调它们的差异。（）

7.市场调研是广告策划的第一步，它可以帮助广告策划者了解目标市场和消费者需求。（）

8.广告媒介的类型决定了广告的传播范围和效果，因此在选择广告媒介时应该综合考虑。（）

9.广告策划中的创意构思方法中，头脑风暴法是一种集体智慧的创意产生方式。（）

10.广告效果评估指标中的广告转化率是指广告引起的销售转化数量。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的三个基本要素。

2.解释广告策划中“市场调研”的重要性，并列举至少两种市场调研方法。

3.描述广告媒介选择时应考虑的主要因素，并说明如何评估不同媒介的效果。

4.说明广告效果评估的几种常见方法，并分析每种方法的优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用互联网技术提升广告的效果和影响力。

2.结合实际案例，分析广告创意在品牌建设中的重要性及其作用机制。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意构思

D.广告投放

E.广告效果评估

2.广告文案中，用于引起读者注意的短句称为：

A.标题

B.正文

C.落款

D.引子

E.结尾

3.以下哪种广告媒介的覆盖范围最广？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

4.广告效果评估中，用于衡量广告引起的目标受众注意度的指标是：

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.知名度

E.销售额

5.广告创意中，通过直接展示产品或服务的使用效果来吸引消费者的手法称为：

A.情感诉求

B.理性诉求

C.奇幻手法

D.比喻手法

E.对比手法

6.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者的购买行为？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例分析

D.数据分析

E.竞品分析

7.在广告策划中，以下哪项不是影响广告预算的主要因素？

A.目标市场

B.广告目标

C.广告创意

D.媒介选择

E.企业规模

8.以下哪种广告媒介的互动性最强？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

9.广告创意中，通过创造一个虚构的故事情节来吸引消费者的手法称为：

A.情感诉求

B.理性诉求

C.奇幻手法

D.比喻手法

E.故事手法

10.广告效果评估中，用于衡量广告引起的销售增长的指标是：

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.知名度

E.销售额

试卷答案如下

一、多项选择题

1.A,B,