2024年助理广告师考试知识的传承试题及答案.docx

2024年助理广告师考试知识的传承试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.制作与发布

2.广告创意的三大原则是什么？

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.简洁性

E.情感性

3.以下哪些是广告媒体的选择因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒体覆盖范围

E.媒体成本

4.以下哪些是广告文案的写作技巧？

A.简洁明了

B.有吸引力

C.有说服力

D.有创意

E.有情感

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.实际销售数据

B.消费者调查

C.媒体曝光度

D.品牌知名度

E.市场份额

6.以下哪些是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.媒体特点

E.创意团队

7.以下哪些是广告策划的执行阶段？

A.制定广告预算

B.选择广告媒体

C.创意设计

D.制作与发布

E.效果评估

8.以下哪些是广告策划的策划阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.制作与发布

9.以下哪些是广告策划的评估阶段？

A.实际销售数据

B.消费者调查

C.媒体曝光度

D.品牌知名度

E.市场份额

10.以下哪些是广告策划的创意阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.制作与发布

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是独特性，而不是实用性。（）

3.广告文案的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传达信息。（）

4.广告效果评估的唯一标准是广告投放后的销售增长。（）

5.广告媒体的选择应该基于广告预算，而不是目标受众的特点。（）

6.广告创意的来源主要是市场调研和消费者需求分析。（）

7.广告策划的执行阶段是广告策划过程中最关键的环节。（）

8.广告策划的评估阶段应该在整个广告活动结束后进行。（）

9.广告创意的简洁性是指广告文案越短越好。（）

10.广告策划的创意阶段是广告策划过程中最耗时的工作环节。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的四个基本步骤。

2.解释广告创意的“AIDA”原则，并说明其四个要素的作用。

3.列举三种常用的广告媒体类型，并简要说明它们的优缺点。

4.描述广告效果评估中常用的几种定量和定性方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中如何平衡创意与实际操作的关系。

2.分析在数字化时代，广告媒体融合对广告策划的影响及应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的哪个阶段是确定广告目标和策略的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.广告预算

D.效果评估

2.以下哪个不是广告创意的三大原则之一？

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.竞争性

3.广告文案的哪个要素最能够吸引消费者的注意力？

A.简洁性

B.有吸引力

C.有说服力

D.有情感

4.广告效果评估中，以下哪个方法最能够直接反映广告对销售的贡献？

A.消费者调查

B.媒体曝光度

C.实际销售数据

D.品牌知名度

5.广告创意的来源不包括以下哪个方面？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.广告法规

6.广告策划的哪个阶段是选择广告媒体和制定广告预算的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.制作与发布

D.效果评估

7.广告策划的哪个阶段是评估广告效果和调整策略的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.制作与发布

D.效果评估

8.广告文案的哪个要素最能够体现广告的创意性？

A.简洁性

B.有吸引力

C.有说服力

D.有情感

9.广告策划的哪个阶段是制作广告内容和设计广告创意的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.制作与发布

D.效果评估

10.广告策划的哪个阶段是收集市场信息和分析消费者行为的关键？

A.市场调研

B.创意设计

C.制作与发布

D.效果评估

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、制作与发布以及效果评估。

2.ABD

解析思路：广告创意的三大原则通常指的是独特性、创意性和情感性。

3.ABD

解析思路：广告媒体的选择应考虑目标受众、广告预算、广告效果和媒体覆盖范围等因素。

4.ABC