2024年助理广告师考试知识精髓提炼试题及答案.docx

2024年助理广告师考试知识精髓提炼试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.消费者相关性

C.创意可行性

D.广告效果最大化

E.品牌一致性

2.以下哪些是广告媒体策划的主要步骤？

A.媒体定位

B.媒体目标设定

C.媒体预算分配

D.媒体策略制定

E.媒体效果评估

3.广告策划的基本内容有哪些？

A.广告目标策划

B.广告创意策划

C.广告媒体策划

D.广告预算策划

E.广告效果评估

4.以下哪些是广告文案的基本要素？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.营销信息

E.品牌标识

5.以下哪些是广告设计的要素？

A.色彩

B.图形

C.文字

D.版式

E.媒体

6.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.认知度

C.理解度

D.喜好度

E.购买意愿

7.以下哪些是广告传播的主要方式？

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.事件营销

E.公关活动

8.以下哪些是广告策划中市场调研的方法？

A.文案调研

B.消费者调研

C.竞品调研

D.媒体调研

E.环境调研

9.以下哪些是广告创意的来源？

A.消费者洞察

B.市场趋势

C.品牌文化

D.创意团队

E.媒体特性

10.以下哪些是广告策划的注意事项？

A.广告目标明确

B.广告创意独特

C.广告媒体有效

D.广告预算合理

E.广告效果可评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是吸引消费者的注意力。（）

2.广告策划的过程应该遵循从宏观到微观的原则。（）

3.广告文案的撰写必须遵循简洁明了的原则。（）

4.广告设计的版式布局应该尽量复杂，以吸引消费者。（×）

5.广告效果评估可以通过市场调研的数据直接得出结论。（×）

6.广告传播的目标是提高品牌的知名度和美誉度。（）

7.广告策划的预算分配应该根据广告目标的大小来确定。（×）

8.广告创意的来源只限于市场调研和消费者洞察。（×）

9.广告媒体策划的主要任务是选择最合适的媒体渠道。（）

10.广告效果评估的结果应该用于指导下一次的广告策划。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释广告创意的“独特性”原则。

3.简要说明广告文案在广告中的作用。

4.描述广告媒体策划中的“媒体组合”策略。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述新媒体环境下，广告策划与传播的变革及其对传统广告的影响。

2.分析消费者洞察在广告创意和广告策划中的作用，并举例说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪个不是广告策划的四大要素？

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒体

D.广告预算

2.广告创意的“相关性”原则主要强调的是：

A.创意的独特性

B.创意的趣味性

C.创意与消费者需求的关联

D.创意的创新性

3.以下哪个不是广告文案的基本要素？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.广告主

4.广告设计的“色彩”要素中，哪种颜色最能引起消费者的注意？

A.黑色

B.白色

C.红色

D.绿色

5.广告效果评估中，衡量广告记忆度的最佳指标是：

A.广告曝光次数

B.广告点击率

C.广告受众的回忆率

D.广告销售转化率

6.在广告传播中，以下哪种方式最能够迅速传播信息？

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.事件营销

7.广告策划中，市场调研的目的是：

A.了解竞争对手

B.了解消费者需求

C.了解市场趋势

D.以上都是

8.广告创意的来源不包括：

A.消费者洞察

B.市场趋势

C.品牌文化

D.媒体特性

9.广告媒体策划中的“媒体组合”策略是指：

A.选择多种媒体进行广告投放

B.选择一种媒体进行广告投放

C.选择最贵的媒体进行广告投放

D.选择最便宜的媒体进行广告投放

10.广告策划的预算分配应该基于：

A.广告目标的大小

B.广告媒体的费用

C.广告效果的预期

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.A,B,C,D,E

解析思路：广告创意的基本原则包括独特性、相关性、可行性、效果最大化以及与品牌的一致性。

2.A,B,C,D,E

解析思路：广告媒体策划的步骤包括媒体定位、目标设定、预算分配、策略制定和效果评估。

3.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划的基本内容涵盖广告目标、创意、媒体、预算和效果评估。

4.A,B,C,